艾媒咨询今日发布《2018—2019中国在线外卖行业研究报告》显示：1、饿了么市场份额一路猛增，一二线城市已达47.4%。2、三四线城市和新零售成为饿了么增长新驱动力，三四线医药外卖2018年订单量和用户数同比增长1732%和876%。

3、品质外卖正被逐步接受，饿了么一、二及三四线城市100元以上订单量2018年同比增幅分别为63%、42%和54%。

一二线城市外卖市场份额趋近5050

艾媒咨询在其《2018—2019中国在线外卖行业研究报告》（以下简称《报告》）中披露，随着2018年在线外卖行业进一步发展，饿了么和美团在一二线城市的竞争更趋激烈——“2018年，一二线城市订单份额分布中，饿了么份额已经达到47.4%，两者之间份额已经持平。”

《报告》称，2018年中国外卖用户规模较2017年增长17.4%，达到3.58亿人，2019年将超4亿人。《报告》分析认为，外卖用户增长速度趋于稳定，但市场仍未饱和——中国外卖市场规模每年保持两位数扩张速度，2018年突破2400亿元，2019年将超过2800亿元，经过近几年外卖服务的普及，市场发展已经进入稳定增长期。

三四城市外卖用户占比增加5.8%

《报告》强调：“未来一二线城市竞争升级的情况下，下沉市场发展至关重要。”

据其分析，随着中低收入群体个人可支配收入的相对提高，三四线城市居民的外卖消费需求和习惯将得到强化。“用户结构开始下沉，三四线城市成为最具增长潜力的市场。”

《报告》数据显示，2018年以来，中国在线外卖用户的城市分布重心正向三四线城市移动，一线城市用户占比下降6%，三四线及以下城市增加5.8%，成为外卖市场增长的新驱动力。

单项数据同样证明了上述三四线城市高速发展的观点，艾媒数据表明，2018年，三四线城市中非正常时段点餐人数比例大幅度提升，外卖覆盖时段扩大，其中饿了么平台上，早餐、下午茶和夜宵用户数分别增长68%、38%和56%。

随着一二线城市份额逼近50%，饿了么三四线市场份额增长同样迅猛。

今年3月底口碑饿了么宣布“上山下乡”计划，向100个三四线城市下沉。短短一个月后，人民网、南方日报、昆明日报等媒体就先后报道，多地联手口碑饿了么争相打造“数字化城市”，同时，包括云南大理、佛山顺德、河南新乡在内的众多城市市场份额快速突破50%，“三四线城市在外卖市场迎来全新增长。”

饿了么新零售环比再增32%

一方面是各地市场份额一路走高，一方面是新零售板块持续迅猛增长。《报告》强调：2018年Q4，饿了么新零售交易额环比增长32.2%，高于美团7.4%，“基于餐饮外卖市场的逐步成熟，饿了么正在加速探索新零售业务，这是饿了么在行业新的舞台。”

据了解，在线外卖新零售中 美妆母婴、药店类目最受欢迎，“宠物超市、肉禽蛋品亟待突破。”

艾媒数据显示：2018年饿了么的美妆母婴板块同比增长3861%，宠物超市增长678%；三四线城市的鲜花、医药类外卖增幅明显，订单量和商户数分别增长74%、89%，以及1732%和876%。

《报告》还显示，饿了么24岁以下用户占比65.27%，高出竞争对手12个百分点。

《报告》最后强调，本地生活服务进入的下半场正从流量红利转向数字化建设，随着平台竞争升级到本地生活层面，且技术、消费结构、人口结构实现变革，“单纯依靠人口流量红利的时期已经过去，平台必须加快数字化转型”——正如口碑饿了么推出的3个100万就是行业最好的标杆。

自 techweb

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