根据IAB和普华永道发布的“网络广告收入报告”，2017年美国网络广告收入同比增长21.4%，达到880亿美元。随着移动业务的转移，第四季度收入同比增长约21%。

手机占有更多份额，但增长速度放缓

2017年移动网络广告收入增长了36.2%，其份额增长至56.7%。

不过，移动广告支出与前几年相比有所放缓：2016年，移动广告收入增长了77%，过去五年复合年均增长率71.4%。

PC还没有消失

2016年PC广告收入下降了近8%（从389亿美元下降到359亿美元）。不过，PC广告支出去年有所回升，增长5.8%，达到381亿美元。

搜索依然占主导地位，但视频继续崛起

2017年搜索广告收入超过达到406亿美元，与2016年相比增长17.5%。搜索广告占2017年广告收入的46%，低于2016年（48%）。相反，视频广告支出增长33%，达到119亿美元。受视频推动，展示广告占网络广告收入的45%，几乎与搜索广告持平。

横幅广告对手机影响更大

搜索广告在PC上领先，占PC广告收入的49%。相比之下，展示广告主宰移动设备，占广告收入的一半，特别是横幅广告（37%）。

5. 视频广告在移动设备上比在PC上更受欢迎

视频占PC广告收入的15%，占移动广告收入的13%，但是由于移动广告收入的份额更高，因此移动视频广告收入（62亿美元）实际上比PC（57亿美元）更高。

6. 社交媒体贡献1/4的网络广告收入

网络视频广告支出的增长率高达33%，但社交媒体广告增长速度（36%）超过了视频。去年社交媒体广告收入222亿美元，占网络广告收入的25.2%，而五年前仅占8%。

网络音频广告崛起

网络视频（+ 33%）和社交媒体（+ 36%）因其规模而成为网络广告市场的增长动力。虽然网络音频的影响力较小，但实际增长速度更快。去年，网络音频广告收入增长39%，达到16亿美元，占网络广告收入的1.8%。

基于效果的广告模型受欢迎程度下降

大多数网络广告费都是使用基于效果的定价进行交易的，但这种模式正在从高峰期缓慢下降。去年基于效果的定价占网络广告收入的62%，而2014年占66%。

CPM定价保持相对稳定（34%）。

网络广告市场仍然密集

2017年第四季度，排名前10位的广告销售商占市场总收入的74%，过去十年一直保持在67-75%的水平。排名前25位的广告卖家整合了82%的市场份额。

下半年是黄金时间段

第四季度通常是网络广告支出的最大季度，第三季度通常也比前两个季度更大，因此下半年占全年网络广告收入的54.4%。

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IAB：2016年全球网络广告市场研究报告

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IAB：2017上半年英国网络视频广告支出同比增长46%

IAB：2017年Q1美国网络广告收入达196亿美元

IAB：2016年上半年美国网络广告收入报告（附报告）

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