Zenith：2017-2019年奢侈品网络广告将增长8.86亿美元_创业_互联网

Zenith：2017-2019年奢侈品网络广告将增长8.86亿美元

南宁新闻网

2018-06-01 21:01:37

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奢侈品广告正在迅速转向网络媒体转移，尤其是豪华酒店品牌。根据Zenith的2018年奢侈品广告支出预测，今年50%的豪华酒店广告将用于网络渠道，2017年为47%。从整体来看，今年33%的奢侈品广告支出将用于网络平台，比2017年的份额（30%）有所上升。

Zenith检查了23个主要市场的奢侈品广告支出，包括豪华汽车、香水和美容、时尚和配饰、钟表和珠宝等各个子类别，以及豪华酒店、餐馆、酒吧和俱乐部。

在网络广告支出方面，酒店业远远领先于其他奢侈品分支。大部分豪华餐饮类消费者在网上进行研究和采购，因此品牌已将其预算转向网络。其他类型的奢侈品消费者更倾向于亲自试用后进行最终购买。Zenith预计，2018年豪华汽车品牌将39%的广告预算用于网络，其次是手表和珠宝品牌（28%），香水和美容（27%），以及时尚和配饰（13%）。

奢侈品牌采用网络广告的速度比大多数品牌慢。在23个市场中，2017年网络渠道占所有类别广告客户的预算的39%，而奢侈品仅将30%的广告预算用于网络。预计今年网络占广告市场的42%，而奢侈品的份额是33%。

过去，豪华品牌一直怀疑网络环境在传达其品牌价值方面的能力，例如，有限的广告形式、拥挤的页面以及通常质量较差的内容。但是，现在网络环境已经有很大改善，无论是广告形式还是内容质量。而且，广告程序化购买等更有助于品牌优化广告传播。

Zenith预测，2017-2019年奢侈品网络广告将增长8.86亿美元。同时，电视广告将增长2,700万美元，电影广告将增长2,100万美元，广播广告将增长200万美元。报纸、杂志和户外广告的将缩水3.05亿美元。此期间奢侈品广告净增长6.31亿美元。到2019年，网络将占奢侈品广告的35%。

预计2018年奢侈品广告总额将增长2.4%，2019年还将增长2.8%，低于总体广告增长率（2018：4.2%；2019：3.6%）。一些奢侈品广告商正在努力适应年轻消费者的偏好，他们往往更重视体验而非产品。与此同时，印刷消费的持续下滑给高端奢侈品牌带来了挑战，大部分高端奢侈品牌仍然严重依赖杂志传播品牌价值。Zenith将奢侈品分为高级奢侈品（手表和珠宝以及时尚配饰）和奢侈品（豪华汽车，香水和美容以及豪华款待）两大类。2017年，高档奢侈品牌将57%的预算用于杂志广告。

从国家和地区来看，美国是奢侈品广告的最大市场，其次是中国。2017年美国奢侈品广告支出52亿美元，中国奢侈品广告支出21亿美元，这两个市场合起来占奢侈品广告支出的61%。

中国是奢侈品网络广告最先进的市场。2017年，53%的中国奢侈品广告是网络渠道贡献的，到2019年这一比例将上升到68%。