IAB发布了“2018年视频广告支出报告”，亮点包括：

继续关注网络视频

半数广告客户将增加网络视频、移动视频和高级电视支出；

平均来看，广告客户每年在网络和移动视频广告方面支出超过1000万美元，和2016年比增长53%；

2/3的广告客户继续讲电视预算转移到网络视频。

直接面向消费者的趋势

广告客户认为原创网络视频在直接向消费者宣传方面很有效；

随着直接面向消费者的视频网站越来越繁荣，ODV（原创网络视频）投资将增长；

近9/10的广告客户认为，直接面向消费者宣传提供更多数据。

原生广告广泛应用于ODV

2/3的ODV广告客户投资原生广告；

半数ODV广告客户提高了分配给原生广告的ODV数量。

ODV支出趋势

原创网络广告程序化购买支出和2016年比增长68%，因为超过8/10的广告客户表示ODV广告是媒体购买的重要部分；

超过80%的视频广告客户认为ODV能接触电视广告无法接触的受众，能获得更突出的位置和宣传。

机会和建议

原创网络视频的最佳做法：

内容，内容，内容：广告客户选择ODV合作伙伴的首要考虑因素是高质量的节目。尽管定位很重要，但7/10的广告客户认为，网站或应用的质量对于推动其视频投资回报很重要；

促进原生和整合机会：去年，2/3的广告客户将预算分配给原生广告，半数的广告客户希望增加其ODV预算，以便在未来12个月内提供原生广告；

可见度：准备好处理可见度方面的顾虑，特别是通常关注电视的买家；

价格是ODV买家的首要挑战，向广告客户展示投资回报率是最佳措施；

跨平台：了解广告客户创建跨平台广告的愿望。83%的广告客户认为跨平台测量广告比2017年有显着改善；

了解竞争情况：广告客户希望在未来12个月在网络视频和高级电视上支出同样多；

消息传递：说明ODV是其整体视频战略的重要组成部分。

更多阅读：

IAB：2017上半年英国网络视频广告支出同比增长46%

IAB：2016年上半年美国网络广告收入报告（附报告）

IAB：移动设备视频广告对多屏幕用户影响调查（附报告）

IAB：视频广告区块链报告

IAB：2016年欧洲网络广告行业报告

IAB：2016年全球网络广告市场研究报告

iAB：2011年美国网络广告市场报告

IAB：2015年上半年美国广告收入调查报告

IAB：2017年Q1美国网络广告收入达196亿美元

IAB：2016年英国网络广告支出103亿美元

IAB：2015年Q1美国网络广告收入达到133亿美元 同比增长16%

IAB：2017上半年美国网络广告收入报告

eMarketer：2015年美国网络广告支出586.1亿美元 零售业占22.0%

IAB：2011年欧洲网络广告规模达210亿欧元

IAB：2011年美国互联网广告收入超有线电视