智能手机提供一对一的机会，移动广告成为广告的推动力。通过全天提供消费者身份和数字活动的数据，移动设备可以为广告商提供最好的洞察力，以创建最具相关性和最有效的广告。

但是，移动广告仍然存在重大挑战，隐私是一个主要问题。数字平台和数据公司的安全漏洞以及欧盟GDPR等法律措施，让消费者和广告客户更注重隐私。但是，真正的挑战可能实际上是以更具相关性和更个性化的方式与消费者沟通。

直播和音频广告的增长突显了广告商对移动渠道的乐观态度。在各种平台上，广告客户将继续把重点放在视频和移动设备上，并且增加这方面的预算。目前，17%的移动视频广告预算是用于直播内容，这给通过任何渠道实时接触消费者提供了机会。

62%的广告客户在2017年使用了移动音频广告，比2016年增长13%。尽管事实上只有44%的广告商表示音频在其媒体组合中很重要，但移动广告的增长仍在继续。

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