据美国市场研究公司eMarketer估计，2017年全球有三分之一的人正在使用社交网络，总数达到了惊人的24.8亿。亚太、拉丁美洲、中东和非洲等新兴市场的社交网络使用率正在不断上升，2016年的增幅为8.7%。

在北美和西欧等数字化发达市场中，社交媒体的使用率非常高。在未来，社交媒体用户的增长点，主要来源于正在不断扩大和改进互联网接入的发展中国家市场，而这还要归功于廉价智能手机的普及以及政府对移动宽带的投资。

智能手机是新一代互联网用户上网和访问社交媒体的主要设备。去年，全世界有74.7%的手机网民使用他们的手机访问社交媒体。总的来说，社交媒体的使用是一种持续性的行为，全球82.5%的社交网络用户每月至少会使用一次移动设备访问社交媒体。

与此同时，2017年，Instagram在全球拥有近5.94亿活跃用户，约占社交网络用户总数的四分之一（24.0%）。在北美和西欧，Instagram用户在社媒用户和整体人口中的渗透率最高。

数据显示：

•60%的用户表示会在Instagram了解新商品信息。

•超过2亿Instagram拍客每天至少访问一个商家主页。

•每天在Instagram上对图片进行点赞的用户有十六亿之多。

•40%的用户反映视频营销比纯文本的效果好。

•Instagram的参与度远远高于Facebook，比pinterest高出20%。

另一方面，Facebook是目前世界上规模最大的社交媒体：

•在2017年，有超过15.4亿人（占社交网络用户总数的62.2%）每月至少会登录一次Facebook。

•专业分析师指出Facebook日均活跃用户人数为12.56亿，比去年同期增长18%。

•95%的B2B运营人员把Facebook当作他们的首选社交媒体。

编译/雨果网

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