一天，麦利博文的创意群总监李丹收到朋友的紧急求助信息：“丹哥，看到我老婆了吗？”。

这位朋友的太太因为产后抑郁带着孩子离家出走了。这不是我们第一次听说产后抑郁，但发生在身边真是第一次。后来麦利博文和客户美素佳儿聊起这事，大家决定一起做点有用的。

在中国，约一成新手妈妈或会遭遇产后抑郁。性激素、社会角色和心理的变化是产后抑郁的主要原因。随着深入了解，我们发现作为家庭关系的枢纽，爸爸的一言一行对妈妈有着莫大的影响，可同时间，中国爸爸大多不善言辞，常面对妈妈的产后情绪手足无措，错过了避免产后抑郁的机会。

初为人父需要一点启蒙，团队想到了中国传统的启蒙读物三字经。三个字易记易用，适合嘴巴笨笨的男士。在权威专家帮助下，我们总结了数个过来家庭的成功经验，将诀窍浓缩成一本《爱妈三字经》，指引丈夫面对不同情景时用简单的三个字说对的话、做对的事，给予妈妈安慰。 

（右侧三条杠线装方式，融入了数字“三”的概念）

几对过来人爸妈更是义务出镜，讲述自己的亲身经历，亲自教新手爸爸如何爱妈。

在三字经的视觉风格上，我们希望能在传统和趣味间找到平衡，于是远赴湖州狮子山找到丰子恺画派传人、中国水墨漫画艺术家邓辉华老师，为《爱妈三字经》创作核心字画，赋予现代生活场景以中国传统韵味。

我们还找到北京专业的古书印刷团队，手工装订每一本《爱妈三字经》， 从各种细节上还原传统线装书的严谨。

为了让更多的爸爸有机会阅读《爱妈三字经》，我们在中国最大的母婴平台宝宝树上开设了电子版。大声念出三个字就能翻页的功能设计，给了爸爸开口表达的机会。爸爸还可以创作方言版的三字经，用更有默契的方式表达关爱。

以爱妈三字经为主题的T恤、表情包、不干胶贴和马克杯，也成为处处关爱的小工具。

“广告不仅仅是一波流的热点，我们希望这次关爱产后抑郁的活动能够真的留下一些东西，可以让新手爸妈们在面对问题时有解决方案。”李丹说。

现在就可以扫码阅读《爱妈三字经》

写出最想对妻子说的三个字

别把爱藏在心里

产后抑郁，爸爸有辙