Winterberry携手IAB和DMA发布了“2017年数据状态”报告。多年来，数据一致在重塑品牌与可定址受众的互动方式。大数据对营销人员来说已经不是什么陌生的名词。Winterberry的报告希望揭开美国公司如何投资受众数据的神秘面纱，帮助从业者制定合适的数据支出规划。

2017年，美国公司支出202亿美元，用于购买第三方受众数据和数据急活解决方案，以支持其广告、营销、媒体购买和其他相关工作。

企业将其主要数据预算用于第三方供应商提供的服务和技术（101亿美元），以支持激活受众数据，而非数据本身。这反映了收集、管理、清理和部署一组动态数据集的复杂性。

在所有数据类型中，营销人员投资最多的是提供一系列“全渠道”标识符的数据集（35亿美元），从而支持其跨媒体触点识别和吸引消费者，包括直邮、电子邮件、展示广告、网站内容和其他渠道

在数据激活类别中，2017年，托管和管理解决方案（包括CRM数据库，数据管理平台和数字营销标签管理）和侧重于处理、清理、整合和保护这些数据源的解决方案的支出分配相对比较平均，分别为42亿美元和 43亿美元。

包括建模和细分在内的分析仅占外包数据预算中相对较小的一部分（16亿美元）。这可能源于两个因素：许多企业利用内部资源进行其营销分析工作，以及服务提供商已经将通用方法捆绑到付费媒体、广告策略和其他产品中。

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