由于公开市场购买广告的质量和品牌安全问题，广告公司在私人市场（PMP）的投资在过去几年里有所增加。根据最新的预测，明年美国广告RTB（RTB）交易方面，买方和卖方签订某种私人协议将超过开放交易的支出。

今年，美国广告客户将在公开交易方面支出122.2亿美元，在PMP方面支出115.6亿美元。到2021年，这两个数字将分别增至137.7亿美元和159.7亿美元。

eMarketer将公开交易定义为对所有买家和卖家公开RTB拍卖；将PMP被定义为由单个发布者或一小组发布者进行的竞价，仅对选定的购买者开放。

买家和卖家都在促成PMP的激增。发布商越来越要求控制在他们的网站上运行什么广告和如何使用他们的受众数据。广告客户已变得不信任开放交易，并要求更好地获得优质库存。这些趋势导致了更多的PMP交易，这为广告客户和发布商提供了比开放交易更高的谈判价格和更多的能力。

eMarketer首席分析师Lauren Fisher在报告中写道：“尽管最初认为广告程序化购买是为了消除买卖双方关系的需要，但这一趋势表明，一对一协议和对话的重要性越来越重要。”他强调了广告程序化购买已经远远超越了开放市场、实时竞价。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

更多阅读：

Crowdtap：超半数的美国网民将在世界杯期间通过社交媒体分享广告

eMarketer：预计2019年Reddit广告收入增长55%

eMarketer：拉美整体广告支出增速领先世界

eMarketer：预计2018年美国广告程序化购买支出超过460亿美元

eMarketer：到2017年底Instagram全球月活跃用户接近6亿人

eMarketer：2018年广告欺诈将给英国广告客户造13亿英镑损失

eMarketer：今年Facebook Messenger美国用户将接近1.3亿人

eMarketer：程序化保证——受到发行商和媒介买家欢迎

eMarketer：预计2017年Snapchat广告销售达到9.35亿美元

eMarketer:智能手机是观看世界杯的主要设备之一

MRC：测量方法导致可见展现量报告差异占54%

comScore：灵活性是在线收看电视的主要原因 比例达56%

eMarketer：2015年美国手机游戏用户将超1.5亿 广告支出增长落后

eMarketer：母亲更喜欢信息翔实的广告

万瑞：2010年Q1 自主品牌关注度上升16%