199IT原创编译

        2018年4-6月期间，网络安全公司Confiant分析了数千个网站上超过500亿的广告展示次数。平均而言，发布商的展现量比程序化购买的展现量低54%。

        为了使展现量吸引广告买家，广告流量欺诈者通常会提供折扣价。寻找廉价库存的广告买家被吸引，觉得自己得到了优惠，只会发现他们购买的是质量不佳的错误标签库存。

        Confiant首席产品官Jack Cohen Martin表示：“如果你看到千次展示费用较低，就会看到更高比例的广告流量欺诈行为，但你说见到的欺诈并不简单，只是冰山一角。提高层次将阻止欺诈者。”

        由此可见，广告买家必须根据具体情况制定针对广告流量欺诈的方法。如果目标是停止机器人流量，那么广告商应该阻止欺诈来源的IP。如果域名是欺诈问题所在，那么广告客户要将可疑的卖家列入黑名单。

        Confiant发现，1.5%的展示次数欺骗了发布商，并将视频广告插入展示广告位。由于视频广告的费率高于展示广告，因此欺诈者可以从每千次展现费用的差价中获得利润。另有0.5%的展现次数被恶意软件感染，例如强制重定向。

        Zenna Consulting Group的创始人Warren Zenna表示，为了避免欺诈，品牌广告商不能再将规模视为唯一重要的指标。如果规模对于广告至关重要，那么广告客户应该考虑使用电视和广播，因为它们比网络横幅广告更不容易发生欺诈。

        广告流量欺诈仍然是网络营销面临的最大的问题之一。2018年1月由乐天营销公司对全球1,100多名营销人员进行的调查发现，27%的受访者表示广告流量欺诈将成为今年营销面临的最大威胁之一。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

更多阅读：

Tune：2017年移动广告流量欺诈报告

eMarketer：广告流量欺诈影响半数美国网络营销人员的媒体购买

eMarketer：59%的营销人员认为广告流量欺诈亟待解决

ClicksMob：2016年39%的广告欺诈流量的攻击目标是游戏应用

Integral Ad Science：广告欺诈是2014年数字广告界最关心的话题

eMarketer：美国广告流量欺诈严重 欺诈性展现量占比达8%

White Ops：预计2017年假日购物季广告流量欺诈损失达到35亿美元

QUERYCLICK：广告程序化购买欺诈透明报告

comScore：从2016年Q1的数据看网络广告行业面临的挑战及对策

comScore：2016年Q1广告拦截、无效流量和可视性调查

WHITE OPS：2015年机器人流量（BOT）广告欺诈研究报告（附报告）

移动欺诈报告：营销人员的隐藏威胁