凯度全球品牌足迹榜单揭示了全球消费者快消品购买情况，同时为品牌提供参考信息以寻找进一步发展的机会。今年的全球品牌榜单收录了过去一年中最受消费者欢迎的50个品牌。

榜单排名的指标是品牌在过去一年的“消费者触及数”，消费者触及数=消费者数量×渗透率×购买频次，在此公式中，渗透率指购买过某一品牌消费者数占消费者总数的比例，购买频次指消费者在一定时间内购买某品牌产品的次数。

今年，共50个品牌上榜全球品牌榜单，其中消费者触及数上10亿的有17个。可口可乐连续七年蝉联榜首，仍然是全球消费者购买次数最多的品牌；本地品牌榜单中有14个品牌消费者触及数上10亿，伊利、蒙牛上榜，分别位列第10与第14。

在全球品牌榜单中，可口可乐消费者触及数遥遥领先，领跑榜单。这17个品牌中，属于食品饮料行业的有：可口可乐、美极、乐事、百事、雀巢咖啡、营多、家乐、雀巢、雪碧。中国品牌未上榜该榜单。

在本地品牌榜单收录的是在某一地区或国家消费者触及数超10亿的品牌，共14个品牌上榜，全部来自人口大国中国或印度。中国品牌伊利和蒙牛上榜，伊利排名第10，渗透率高达90.9%，购买频次为7.5次，消费者触及数约12亿7千500万；蒙牛排名第14，渗透率88.1%，购买频次6.5次，消费者触及数约10亿5千3百万。除伊利、蒙牛外，其他上榜品牌均为印度品牌。

整体上看，2018年快消品全球品牌与本地品牌的市场占有率与2017年相比区别不大。食品、饮料、乳品三个品类中，本地品牌市场占有率明显高于全球品牌，这一点在乳品行业表现得尤为明显。

可口可乐在世界消费者中极受欢迎，在美国、墨西哥、巴西、智利、西班牙等国都是最受欢迎的品牌。在中国，消费者购买最多的则是伊利。

上榜的25个线上品牌都广知名度都很高，其中食品饮料行业的品牌共14个，如百事、可口可乐、亿滋、雀巢等，这些品牌早已广为中国消费者熟知。

更多阅读：

WTW：2017全球福利现状调查报告（199it）

Analysys Mason：2019年全球5G竞争报告

益普索：2019年全球老龄化调查报告

K-12报告：2017-2018全球数字学习现状

凯度消费者指数：2019创新增长白皮书

凯度：2019年媒介12大趋势报告

友盟+&凯度：2018年1-8月手机行业发展白皮书

凯度：2017年三季度亚洲快速消费品市场（199it）

凯度：2018年双11白皮书之品牌洞察（199it）

QQ广告&凯度：Z世代消费力白皮书（199it）

凯度：升级电商制胜策略——产品组合（199it）

凯度：2018洞见媒体年度分享会暨GENZ白皮书（199it）

凯度：2016年全球快速消费品电商研究报告（199it）

凯度：进口美妆的美丽机遇

Kantar：2015年中国社交媒体影响报告——信息图