网络视频是多媒体广告不可分割的一部分，比传统电视广告范围更广和成本更低。超过一半的广告商认为，电视和视频广告结合在一起，有助于推动广告覆盖面的扩大。

广告商正在使用一系列更复杂的指标来评估媒体效果，如品牌认知度、每次浏览的成本、重复数据删除的覆盖范围和频率、受众和品牌安全验证，以及网络视频对品牌和销售的影响。

发布商正在采用视频格式来支持不断增长的用户和广告商需求，从而吸引更多的品牌支出。根据IAB的数据，视频占库存80%以上的发行商份额增长了72%，从2017年的16%增长到2018年的28%。

视频广告程序化购买的份额正在增长，大约90%的利益相关者正在使用视频广告程序化购买，1/4的广告商通过开放的RTB购买60%以上的网络视频库存。

Out-stream（非视频网站或非视频环境播放的视频广告）继续增加，但In-stream（流中插播广告）仍占主导地位。虽然对广告商和代理商来说，Out-stream广告投资继续增长，但视频插播广告仍然吸引了更多投资。

网络视频广告很少使用改编的电视内容。更多广告商选择将改变用途的电视内容和原创内容混合在一起。但是，仍有近20%的广告客户将改变用途的电视内容用于移动视频广告。

在不久的将来，对网络视频广告的投资将会增加。超过90%的受访者表示，未来12个月将出现增长。

更多阅读：

IAB：2017年网络内容前沿——视频广告支出研究报告

Ooyala：2015年 Q1手机在网络视频收视中所占份额年增幅达到126.7%

IAB：2011年互联网广告年度报告–广告从业者必读

IAB：移动设备视频广告对多屏幕用户影响调查（附报告）

IAB：2018年视频广告支出报告

iAB：2011年美国网络广告市场报告

IAB：2017上半年英国网络视频广告支出同比增长46%

Kantar Media：2017年Q1多媒体广告趋势报告

IAB：视频广告区块链报告

IAB&C3Research：2016年网络广告拦截调查报告（199it）

IAB：2015年上半年美国广告收入调查报告

IAB：2017年美国播客广告市场研究报告

全球视角：直播视频趋势报告

Winterberry：2017年数据状态报告

IAB报告：利用内部资源实施广告程序化购买