IAB发布了新报告“2018年数据状态”。到2018年年底，美国公司将花费超过190亿美元用于支持其广告、营销、媒体销售和相关工作的第三方受众数据解决方案，比去年增长17.6%。第三方受众数据支出（+17.7%）和数据激活解决方案支出（+17.2%）的增长率相似。

今年，第三方受众数据支出（119.4亿美元）比数据激活解决方案支出（72.3亿美元）高出约65%。

受众数据支出：119.43亿美元（+ 17.7%）

调查包括五种类型的数据，分别为：

网络：36.66亿美元（+ 36.9%）.这是受众数据支出的最大部分，包括网络设备和媒体渠道中的客户和潜在客户的网络行为，以及位置数据。这类数据还显示出受众是如何跨不同设备和媒体渠道进行交互的。

PII（个人信息验证）：36.18亿美元（+ 2.5%）。2018年，美国公司将花费超过36亿美元用于其客户和潜在客户的个人身份信息数据，如姓名、电子邮件地址和地址。这类数据通常用于传统和跨渠道广告，以及与客户的互动方式。

交易数据：27.96亿美元（+ 3.5%）。与PII数据一样，这部分的受众数据支出保持平稳。交易数据是指与受众和细分市场相关联的购买历史，可用于确定兴趣和需求，以支持营销个性化。

专业/紧急数据：10.17亿美元（+ 50.9%）。这是受众数据支出中较小的分支，也是增长最快的。指的是来自新兴渠道的独特的或不常见的数据，如可寻址电视和可穿戴设备。这些数据可以深入了解受众行为。

身份数据：8.46亿美元（+ 50.9%）。这也是一个增长很快的数据分类，可以帮助营销人员协调多触点获得的客户和潜在客户资料。

数据激活解决方案：72.31亿美元（+ 17.2%）。包括数据管理、处理和集成（49.67亿美元，+ 25.1%），以及分析、建模和细分（22.64亿美元，+ 2.9%）。

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