IRi发布了“2018年第四季度电子商务消费者报告”。2018年电子商务CPG销售额达到589亿美元，较前一年增长35.4%。虽然这些销售额只占CPG总销售额的11%，但它为各渠道销售额增长贡献了64%。

维生素是最大的电子商务CPG类别，去年收入74亿美元，同比增长35%。电子商务占维生素销售总额的一半（49.9%）。

虽然维生素是个畅销产品，但宠物产品却在电子商务市场上大行其道。宠物用品（不包括食品）在10大CPG电子商务类别中增长最快。去年，玩具、衣领和配件等宠物产品的收入为57亿美元，较2017年增长44%。在线销售第三高的是宠物食品，同比增长42%，销售额达到了35亿美元。

其他值得注意的CPG电子商务发现包括女性香水和护发素。尽管去年女性香水在网上的销售额仅为14亿美元，但这个数字仅占全渠道销售额的2/3（67.4%）。虽然护发素的销售额为9.463亿美元，在CPG电子商务前十中排名最后，但它却是增长第二快的分类，同比增长43%。

2018年CPG销售大幅增长对在线购物意味着什么？

美国网络购物仍有增长空间。虽然网络购物可能被认为是一种方便和节约时间的方式，但调查显示，只有42%的首次在网上买东西的人发现在线购物可以节省时间。在那些进行10次以上网络购物的消费者来说，这个数字增长至8/10。

2018年食品杂货电子商务销售额增长35%，达到240亿美元，仅占去年食品销售总额的（8000亿美元）3%。

更多阅读：

IRI：2018年Q1美国食品和饮料趋势报告

IRI：预计2018年美国中小型CPG品牌销售额将增长4%以上

SymphonyIRI Group：2011年Q4经济低迷中的美国用户购物行为

Temando：2017英国电子商务消费者调查报告

阿里研究院：新零售研究报告（199it）

OC&C：快速消费品转向电子商务（附报告下载）

Big commerce：77%的女性喜欢在平板电脑上购买商品–数据信息图

Kantar：预计2025年全球快速消费品网络销售额达1300亿美元

CNNIC：深度网购用户占比12.9%，半年度人均网购花费12610元

GlobalWebIndex：电子商务在中国、德国和英国最为普遍

Visa ：2015年电子商务消费者行为调查

eMarketer：多种快递服务助力西欧零售电子商务发展

Econsultancy: 数据显示展厅现象（Showrooming）越来越受用户欢迎

WeAreSocial：2015年8月中国互联网、社交、移动和电子商务最新数据

尼尔森：2017年美国消费者报告