2018年越南总人口已经多达9560万，其中移动用户占总人口73%，而智能手机用户渗透率高达42%。此外移动社交媒体用户数量高达5000万人，占总人口的52%。

传统节日在一定程度上会影响越南移动用户的使用行为。其中春节对用户的影响较为明显。2017年与2018年春节期间，越南市场APP Store应用下载量急剧增长，而春节过后则逐渐下跌。

春节期间，工具类应用和社交类应用比较受欢迎。与此同时，卡牌类游戏也获得较多关注。

用户在娱乐类、音乐类和视频类应用上消耗的时间最多，其次为休闲类游戏和社交类应用。

春节期间各行业在最受欢迎的游戏、社交和新闻类应用中加大广告投入。其中零售类广告在社交类投入最大，而在新闻类应用的投入仅次于保健类广告。

而在移动应用中投放的各类广告中，激励视频广告的eCMP最高（千次印象费用）。其后依次为插页式广告、原生广告和横幅广告。

与此同时，春节七天期间，越南移动应用广告请求发生大幅度增长，增长指数高达32%。而东南亚新加坡也实现了14%的增长。

以下为越南数字广告生态系统：

来源:CAMIA

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