越南Adsota近期发布了越南数字广告市场报告，具体如下：

截至2018年6月，越南总人口数量已经超过9650万人，其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%，Z世代人口占15%。

越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%，其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%，其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

社交媒体的使用

Facebook和Youtube为Top2社交平台，Facebook Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

越南是全球Facebook用户第七国，该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

2016年-2020年数字广告支出

越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元，数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年，该占比指数将提升至23.6%，估约3.236亿美元。

移动数字广告正在稳步增长，并且逐渐成为数字广告的核心部分

越南移动数字广告支出在2016年和2017年分别占总数字广告支出的25.5%和36.6%。不过根据当前的增长速度，该指数或将在2019年增长至64.7%，至2020年或将增长至68%。

越南是TOP观看PC&移动端平台视频广告的国家之一。移动端观看指数在东南亚仅仅低于新加坡。不过PC端指数则相对低许多。

同新加坡一样，越南市场的移动端视频广告能见度非常高，“能见”指数高达98%。

越南是唯一进入全球TOP 15 CPC 的东南亚国家，其Instagram CPC（每点击付费）全球最高。

越南邮件广告打开指数整体上低于50%，尤其是与健康&美容美妆和互联网营销相关的邮件广告。不过教育和金融服务广告的打开指数相对还是比较高。

越南是Facebook用户最多的TOP 10国家之一，同样在TOP 10的东南亚国家还包括菲律宾和印尼。而Facebook则是越南数字广告的重要载体。——【微信号：CAMIA出海】

越南数字广告生态系统

来自： CAMIA出海

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