Neustar发布了 “电影营销预算报告”。电影预算通常以制作成本为中心，但电影制片厂在营销方面也投入了大量资金，平均为2740万美元。大部分资金都花在一个频道，即电视。

虽然电视吸收了82%的电影营销支出，但网络渠道对票房收入的贡献却比电视更大。 Facebook、在线视频和在线展示广告占票房收入的45%，但仅占电影营销预算的14%。这相当于42%的票房收入归功于电视。

Neustar根据调查数据分析认为，如果电影广告商将电视营销支出的6%转移到网络媒体上，那么他们的影院收入平均会增加7%，相当于一个电影可以提高400万美元的票房收入。

那么，电影制片方应该在Facebook上投入更多的广告预算吗？

Facebook是领先的网络媒体，这一点并不令人惊讶。研究发现，Facebook广告平均仅占电影媒体广告预算的4%，但在推动电影营销支出回报（ROAS）方面，效率是电视广告的10倍。

关于Facebook投资回报，报告中提出的一些亮点包括：

电影制片方在Facebook上每支出一美元的广告费，带来的投资回报（ROAS）为7.91美元。

Facebook广告平均可为电影周末票房收入贡献9%。

按照类型划分，Facebook在动作电影的ROAS为10.92美元，而家庭电影的ROAS为14.43美元。

话虽这么说，人们很少停留在一个单独的营销渠道上，而且大多数美国成年人表示他们在看完电视广告后在网上搜索了信息。Neustar的数据表明，电影营销人员应当明智地检查整个媒体组合并合理分配预算，以确保能带来最佳的投资回报。

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MPAA：2017年院线和家庭娱乐报告

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美国电影协会：2015年全球电影市场研究报告（199it）

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2016年7月电影微博月报（199it）

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