手机工具类app是起步比较早的app类型，同时也是热云数据所监测到投放素材数量仅次于手游与电商的app类型。鉴于其开发门槛较低、竞争对手众多、盈利模式仍不明朗等的特点，目前手机工具类app正逐步调整自身的产品定位与运营模式，从而对未来的发展空间进行有效延伸与布局。

此外，从工具类app自身发展特点看， “安全优化”类app是最早一批且目前仍是主流的手机工具，但整体手机工具类app逐渐延伸到与生活、工作息息相关的诸多领域，基本不会出现“空白市场”，且各细分品类的头部企业均被BAT“收编”或已完成上市。因此从行业竞争的角度看，手机工具类app的竞争格局日益加剧与成熟，已经呈现出“存量市场”的竞争。

在完全是存量的竞争市场环境中，手机工具类app的广告投放行为会出现哪些特点与趋势？

我们耳熟能详的头部app之间，会在投放行为上存在哪些差异？

1、搜索类app广告投放内容极为丰富，投放素材量占所有手机工具类app的88%；

2、相机类的app在9-11月投放广告最多，占到手机工具类app总体投放产品数量的15%；

3、百度、猎豹与360这三家公司几乎占据工具类app投放素材的全部；

4、67%的工具类app只选择在安卓设备上进行投放；

5、“3图”的广告形式集中在安卓设备上投放，而ios设备上出现的广告大多都是“单图”的形式。

综上，9-11月份手机工具类app投放市场总体呈上涨的趋势。9月份是他们集中的投放期。此外，虽然工具类投放的产品数不多，比例仅为6%；但其投放的素材数量却占总体应用app总量的13%，差距非常明显。这也与工具类app自身的品类边界广以及“用户粘性低，急需靠投放进行提升”的特点有关。

9-11月，进行投放的手机工具类app较为分散，投放产品数TOP2为相机类与安全优化类，但其占比数据仅为15%、12%。相比之下，其它类的工具app的占比为43%。由此可见，手机工具类app的投放行为呈现出“百花齐放”的特点。这也印证了工具类app正逐渐由安全优化，向更为多元化的细分市场进行延伸的整体行业趋势。

与之相反，从投放素材数来看，工具类头部企业的“产品矩阵化”特点日趋稳固。百度、360以及猎豹通过其旗下诸多细分产品，在手机工具类app投放市场几乎形成垄断。

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