随着移动端金融消费市场的高速发展，金融类app产品这几年呈“爆炸性”增长。为此，2018年政府逐渐加强了对互联网金融公司的监管力度与制度。在经历了今年夏天的P2P企业接二连三的“跑路”、“倒闭”等“利空消息”，在第三季度的金融app端的投放市场会呈现怎样特点，是逐渐回暖，还是会一路下探？

1、Q3进行投放的金融类app平均占所有app的15%，呈逐月下降趋势。尤其8-9月，新增投放的金融类app的产品数与增长率皆呈现负增长趋势；

2、互联网借贷、互联网理财以及移动银行类是投放产品数最多的金融类app类型；

3、除双设备投放外，互联网理财类、股票证券类与金融资讯类app更热衷只在安卓上投放；

4、单图大图是最受广告主欢迎的投放形式。相比之下，单图小图在两个设备占比最为接近的形式；

5、各类金融app的高频率投放关键词。

Q3的金融app投放市场受第二季度P2P行业整体下滑影响，除少数强劲app支持外，大部分均有不同程度的投放量萎缩。除此以外，还有一些特点值得注意：

1、p2p理财类app投放量逐渐下滑，p2p借贷类投放量依然居高不下。由此看来，借钱的需求愈发高于投钱的需求；

2、保险类app虽在整体金融app投放占比不大，但保险理财的“保障性”特征开始吸引大量用户需求，并成为Q3增长最快的金融app类型；

3、从金融app投放关键词来看，“方便快捷”仍是移动金融用户的痛点。相比之下的“高收益”逐渐被移动金融用户识破。

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