播客是发展最快的广告媒体之一，IAB和普华永道预测2017-2020年美国播客广告支出将翻一番，达到6.59亿美元。

        根据eMarketer的预测，目前播客广告仅占美国广播（140亿美元）和电视（700亿美元）广告市场的一小部分。

        但是，这种新兴媒体的未来是乐观的，2018年有7300万听众每月收听播客，相当于超过1/5的美国人口。更重要的是，大多数播客听众都十分投入，Edison Research和Triton Digital最近进行的研究发现，美国52%的播客听众每周至少收听4次播客。

        而且，播客被证明是一种有效的广告媒体。它对富裕的千禧一代十分有吸引力，并在大部分节目中提供主持人阅读广告，这提供了更有机的广告体验，已经有广告客户发现播客可以带来强劲的投资回报。

        现在的问题是，播客是否可以成为吸引财富500强品牌的主流广告媒体，这些品牌通常更习惯于通过大众媒体渠道进行广告宣传。虽然播客越来越受欢迎，但它仍然是一个尚未成熟的机遇。要想成为像电视和广播这样的大众媒体，播客还有很长的路要走。

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