富连网“618疯狂大促”程序化营销推广案

项目背景：

富连网是世界500强企业富士康集团旗下的3C数码网上购物平台，因富连网数字营销第一波投放测试的成功，客户确定于618期间，进行正式大规模的投放。本次推广为了让富连网达到事半功倍的效果，我们基于富连网的原始数据&目标用户的洞察分析，lookalike并拓展出目标人群数据包，加上舜飞DMP自有人群库中的定向人群，利用BiddingX投放，精准引流至富连网官网，锁定目标人群，建立品牌忠诚度，最终促成后续订单转化。

推广策略：

1、自有DMP+第三方DMP：人群定向快、准、狠

对数据的有效利用是程序化广告的核心。舜飞基于自有DMP，根据富连网的目标人群特性进行多维度立体人群定向，勾勒出目标人群画像。结合富连网的人群收集并lookalike出来的人群数据进行投放。

·      基于富连网的用户特性&舜飞自有DMP，分别定向买房家庭人群、新婚家庭人群、装修升级人群以及互联网化人群；

·      页面关键词定向：若网民当前浏览的页面中出现相关的关键词，即对其进行广告投放；

·      在campaign中后期，利用PDMP访客找回技术，对访问过落地页的人群进行retargeting重定向召回；并将已经成功转化的人群从人群库剔除，立即停止召回，避免预算浪费

·      利用算法技术对有点击和互动的人群进行look-alike（相似人群挖掘）扩展人群范围，进一步提高人群定向的效率，实现人群数据的最大化利用

·      搜索关键词定向：定义搜索关键词词包，通过Audience Matching Services功能，匹配出一个月内搜索过富连网内行人等相关关键词的人群，定向投放广告。

2、多种广告形式投放，全方位展现创意，全面覆盖潜在用户

BiddingX选择视频类、门户类、时尚类等主流媒体、PC+Mobile端相结合的策略，通过banner、信息流和暂停广告等多种形式，全方位展现创意。通过对比分析不同广告位和广告形式的效果，实时筛选优化。与此同时，BiddingX强大的机器学习算法在投放过程中不断分析、识别访问人群和购买人群的媒体使用倾向，持续更新优选媒体列表用于下一阶段优化。

3、多版本创意轮播，提升点击率

制作多版本多尺寸的创意素材，直截了当地突出优惠信息，呈现多样化的设计风格，吸引目标用户关注点击广告；并在投放过程中根据数据实时调整筛选，点击效果更好的素材和尺寸采取加大预算投放，进一步提升整体点击率。

创意展现：

投放效果：

BiddingX的多重组合定向策略，在强大数据和技术能力的支持下，为富连网锁定了更多目标人群，实现精准传播。同时，BiddingX自身强大的智能竞价和优化技术，在媒体优化上做到了优质、安全和成本的可控，广告实际效果大大超越预期：

·      实际总曝光量达7亿+次，完成率超过103.6%；点击完成率102.5%，点击成本低于KPI 2.2%；

·      整波的UV数完成率超过155%，UV成本低于KPI 39%，整体获得了客户的高度认可。