“互联网+”的时代背景下，网约车需求急剧增加，各大平台争相出招，网约车市场竞争进入白热化阶段；而同时，网约车市场行业监管难、服务参差不齐，出行安全等问题不断爆发，网约车市场亟待升级；职场白领已成为网约车的消费主力军，消费升级时代下，怎样给定位高端市场的首汽突围带来机遇？由此，首汽约车瞄准高端职场网约车，与脉脉的合作应运而生。

二、策略与执行

将首汽的品牌价值，与职场白领需求打通，扩大首约在职场的口碑和影响力，打造独一无二品牌名片，并最终转化成销售。

网约车乱象让人不堪其扰（信息泄露、不正当竞争、大数据杀熟、乘客投诉无门维权困难、黑车、爽约车、计价不透明、司机刷单炒信等问题），脉脉为首汽约车用高品牌改善网约车乱象，打造【城市精英出行季】，通过个人出行和企业出行两条内容线，在精英人群中造声势、树品牌、促注册。

营销规划：【城市精英出行季】

1、造声势：发起C端话题#你和精英之间，还差点什么#，发布会活动【脉脉与首汽约车达成战略合作】，脉脉站内头条与微信公众号共同发布《城市精英出行图鉴》。

2、树品牌：KOL站台背书：作业盒子CEO刘夜，新浪VR总经理陈星，ACG品牌总监闫鹏

3、促注册：H5矩阵传播“一些精英的生活选择”；脉脉站内头条与微信公众号、微信互联网群传播；B端话题#公司提供什么样的福利会增加你的幸福感#；精英视频H5传播#完蛋，今早开会又迟到了？#、脉脉站内信息流、脉脉自媒体传播矩阵、微信互联网群传播，逃个票H5（拒绝贴票报销，一起来投个票），IM精准投放（to B/C）#公司提供什么样的福利会增加你的幸福感？#

三、创新

参选机构或第三方对该解决方案营销创新价值点的评述，对行业创新和发展起到推进作用。附上能够反映执行以及效果的相关图片、视频。这部分分数占总分的35%。

发布走心式职场鸡汤话题《你和精英之间，还差点什么？》，话题在站内迅速发酵，引发热议；【 差了追逐梦想的勇气】、【差了自律、自信和自控】等等用户走心回答引发一波精英白领圈层发酵。

随后企业迅速跟上，与用户深度互动， 【 精英差的就是面对生活所抱有的质感，比普通人更爱自己】的深度回答引发广大用户共鸣！品牌迅速与消费者拉近距离，吸引关注，为后续的传播打下基石。最后植入品牌理念，首汽高品质，是三千万精英出行首选，得到广大用户认可！

- 截止7月15日，话题产生381个观点，4955个点赞。

发布会现场发布职场出行深度调研白皮书 —《城市精英出行图鉴》；

从工作和玩乐两个方面，深度解析城市精英日常出行各种状态，该报告迅速在媒体圈被大量主动转载。同时【部分新一线城市，通勤时间超北上广】、【精英夜生活花费成都超北京】等等这些有趣的数据结论也使得报告在C端人群内广泛传播。最后品牌给出解决方案，精英生活启示录，提升精英出行质量，首汽品质让人满意。脉脉渠道出行图鉴阅读量达 982,115 次；联合数十家媒体全网传播战略合作内容。

职场大咖精英专访，持续站内发酵。脉脉渠道KOL专访软文阅读量达2,661,826 次；

KOL微博联名背书，引爆站外流量。站内邀请各界职场精英联名首汽纷纷亮出自己的精英态度，从站内流量引导至站外扩散，用户层的信息爆发再次激起共鸣，形成自传播幂次效应，赚取更多用户眼球。

站内发布To B企业级话题，C To B 传播一步打通

“首汽约车，三千万精英出行首选” 品牌热度在C端迅速蔓延，深度渗透后乘热打铁，在站内发布B端向话题，深度植入“首汽约车，10万企业用车首选” 的企业品牌诉求，将C端热度延续扩散，渗透B端用户，形成C To B传播链条。

“公司提供什么样的福利会增加员工的幸福感”话题在站内引发热议，纷纷晒出或吐槽公司福利，首汽趁机加入话题讨论阵地，“目前职场人商务出行窘境连连，首汽致力于提供优质出行服务，高端出行福利，值得拥有”，引发职场白领点赞。

数据表现：截止7月15日，话题产生200个观点，2218个点赞。

线上测试互动，引爆传播高潮 

H5产生总PV 452,198  总UV 373,737

四、成果

能够体现执行成果的数据、事实以及来自第三方的评价等，图片、视频可穿插在文字描述中。这部分分数占总分的25%。