“喂？妈，我问你几个问题啊。”

“好。”

“澳洲的那个牛肋排吃过吗？”

“没有。”

“那还有那个海南的菠萝蜜呢？”

“……也没有。”

“你吃没吃过生蚝？”

“……啊？是蔬菜吗？”

一颗牛油果，问倒多少父母。 

今年1月，天猫发布中国2017餐桌消费潮流趋势报告，同时，也为即将到来的2018天猫年货节做事件造势和货品预热，和15个国家合作推出国家限量礼盒。

由此，天猫想通过线上活动、线下事件的结合，对外传递信息点：2017餐桌新趋势。

从而，如何从情感、创意、民生三个方向分别产出三个作品，并传播出重要信息点“餐桌新趋势”是这次LxU的核心任务，在此要特别感谢天猫给予的非常明确的目标以及极大的创意空间，高效快速的反馈和十足的信任，至此圆满完成了这次合作。

视频 · 情感共鸣

天猫旨在通过“餐桌食物反应不同时代人群的特征，由此产生的隔阂矛盾的升华演绎”来引发共鸣感。在brief环节天猫提到了“一家人，两个世界”的现象，从两代人日常饮食的强烈差距，引出【带父母尝点鲜】。

这是非常明确的需求，我们从这里出发去深入，发现有个问题成了一条重要线索：

【小时候爸妈带回家给你吃的食物】

小时候我们吃过的那些新鲜的食物，都是爸妈花费心思带回来的，甚至是他们舍不得吃，留给我们吃。

对父母来说，留一份好吃的给孩子，是再自然不过的习惯，是他们对爱的表达。

而我们平时吃过的加拿大北极贝、墨西哥牛油果、西班牙火腿……

这些，我们的爸妈吃过吗？

于是 #有我一份，就有你们一份# 创意应运而生。

落地最重要的是：自然真实。 

真实的洞察，真实的状态，真实的情感。

简单。几个问题，几个人，几分钟聊天。

测试环节做了一个缓冲，陡然到选择父母没有吃过的时候，心下一震。

突如其来的电话请求，拍下的是父母和孩子最真实的反应。

打完电话后，长长的沉默，红了眼眶。

食物总会牵引出和父母的许多美好记忆。

现在当我们的父母问我们“过得好不好”，实际上是在问我们“吃得好不好”，那在外的我们吃得挺好的。父母呢？

妈，我在外面吃得挺好的。

希望你们也是。

一个戳心的情感话题，能够引发年轻人的反思，然后产生行动。

ps.没有一个演员，都是素人，事先无任何剧透，从头到尾，都是最真实的反应。

海报 · 创意设计

关于“国家礼盒”的创意设计，我们考虑到“国家礼盒”包含的不止是漂洋过海而来的优质生鲜，还有异国的文化风情。而「邮票」是由远方寄送物品的符号，也常体现一个国家的历史、文化、风土人情、自然风貌等特色。

所以，我们用邮票作为海报的呈现形式，以食材制作的具有异国特色的微缩景观为画面内容，呈现国家礼盒所代表的的产品与文化。

民生 · 纪实摄影

地域差异、时代差异，太多饮食差异在当今的人与人之间。

因为有差异，所以有偷窥欲。

我们通过视觉的方式，对餐桌趋势进行演绎，而且使用“餐桌前”作为重要场景拍摄，和主题“餐桌新趋势”相呼应。

70、80、90后，皆有区别，不同职业的人，他们的生活状态和他们的食物，息息相关。

纪实摄影组找到这些人，在他们的家里，拍摄不同职业、年龄的人和他们的食物。

那么问题来了——

最开始的那个视频里的电话，你敢给爸妈打吗？

Client – 天猫/Tmall

Creative Agency - LxU Studio

Project Director - 李雨/Levi

Creative Director - 田振/Tarzan

Art Director - 魏婷婷/Una

Account Manager - 郭朕宇/David Guo

Copywriter - 王邻尧/Linyao & 张晶晶/Blur

Design - 吴思婧/Sijing & 李晓宇/Alan

Illustration - 华原媛/O

Video Director - 魏婷婷/Una

Video Supervisor - 王嘉婧/JJ Wong

Production Manager - 李慧奕/Hoe

Video Editing - 魏婷婷/Una

Design Intern - 许大龙/Dareyong & 王丹尼/ Daniel

Music & Sound Design - 囍/Ayo-Chen

Poster Photography – Lantos

Documentary Photography – 王文