l 全球男士理容领导品牌飞利浦，面对线上线下竞争品牌的强劲冲击，年轻消费者市场逐步被分割。

l 飞利浦敏锐意识到，年轻消费者热爱个性化理容产品，追求独立，玩出自我，外在玩得酷，内在追求也得酷，是名副其实的“玩酷”子弟。他们在剃须产品选择上，希望能有效针对难剃部位，带来轻松剃净和高效舒适体验。

l 飞利浦推出全新小飞侠电须刀，以创新的剃须酷科技，灵感来源于隐身攻击机的“V”形尾翼，酷炫外形加持亲肤高效的剃须体验，满足“玩酷子弟”最酷、最适合的剃须体验。

l 如何在年轻消费者市场中逐步建立对小飞侠电须刀的认知与好感，提升对飞利浦品牌偏好和品牌形象，从而突破壁垒占领年轻消费者市场份额，是本次营销面临的挑战。

二、策略与执行

通过邀请深受年轻人喜爱的新生代偶像欧豪和嘻哈创作歌手苏醒，作为玩酷学长，以最受年轻人追捧的花式篮球与最型滑板秀，撬动年轻人对酷的执着与追求，传播S500小飞侠剃须刀的酷炫体验和飞利浦品牌形象。打造一场影响全国高校、覆盖全国校园受众，以“玩酷校园”为主题的营销活动，让青春酷燃校园。

第一阶段（10.12-10.19）明星剪影预热活动，开启玩酷旋风

联合虎扑全平台、粉丝通、信息流媒体发布“特立独型 才是我的造型”为主题的明星悬念视频、海报等，引导进入H5报名玩酷校园活动，吸引预购产品，开启玩酷热潮

粉丝通：

广点通：

信息流：

第二阶段（10.20）直播玩酷校园，引爆活动高潮

邀请苏醒、欧豪担任新品首发玩酷校园大使，球技、滑板秀完爆现场，校花啦啦队亲持“小飞侠”为玩酷校友现场剃须，小飞侠顺翼贴面、羽翼般呵护广受追捧。

现场观众夸赞飞利浦小飞侠舒适酷炫体验。

明星效应辐射，吸引更多粉丝观看直播，引爆玩酷热点，掀起购买热潮。

淘宝直播：

天猫直播：

直播中插banner让受众加深对产品理解，引导前往天猫即刻购买：

第三阶段（10.21-11.4）精准媒体传播明星活动花絮，蓄热玩酷潮流， 扩大玩酷校园影响力，再度引发购买狂潮。

粉丝通：

广点通：

信息流：

Landingpage：

三、创新

飞利浦【玩酷校园】活动，邀请深受年轻人爱戴的明星偶像，创新性结合明星效应，选取年轻群体最为集中的媒体平台（虎扑、淘宝、天猫等），洞悉年轻人最喜爱的酷炫体育运动，结合线上线下丰富酷炫的活动传播形式，成功燃爆年轻人玩酷激情，将小飞侠剃须刀的酷炫体验和飞利浦品牌形象深入消费者内心。

悬念视频：以深受年轻人喜爱的偶像苏醒、欧豪担任玩酷学长，创新化以人物剪影方式拍摄，悬念展示明星学长炫技篮球和滑板运动，引发粉丝极大热情，预告活动，为招募线下活动扩大声量。

互动H5：盛邀受众线上领略欧豪的花式球技、苏醒的身手不凡，吸引关注飞利浦小飞侠的顺翼酷型，招募报名成为玩酷成员，开启玩酷旋风，掀起预购热潮。

明星现场直播：明星效应吸引用户关注，引爆玩酷热点，选择年轻人喜爱的直播平台扩散，扩大活动覆盖人群，扩大营销效果。

活动现场互动：以最受年轻人追捧的花式篮球与最型滑板秀，击中年轻人兴奋点，吸引体验产品酷炫剃须体验，引发更大影响力。

活动回顾花絮：

后期将“玩酷校园”直播内容进行剪辑，生成明星花絮、活动回顾等视频，进行扩散传播。

进一步扩散“玩酷校园”活动影响力，延续活动热度，不断提升用户好感度，促进用户购买。

四、成果

飞利浦【玩酷校园】活动陆续引爆全国多个高校，成功点燃年轻学生玩酷热情，引发持续不断校园玩酷风潮。

精准媒体曝光悬念视频、H5、明星海报、活动花絮等，共触达32M+人次，吸引参与互动人数总计190.5K+；

在线观看人数高达254.8K+，点赞数高达21.24M+；

活动专题页总浏览量高达146.3K+，电商导流购买量高达23.6K+。

此次创意营销活动，精准定位目标用户进行传播，成功提高目标用户对品牌及产品的认知度好感度，促进销量提升，实现营销目标。