聚焦零售人才时代的变化告诉我们，想要真正跳出传统银行的桎梏拥抱未来，需要专业、懂行，更要与时俱进，需要更多元的人才。

在平安银行庞大的人才体系中，以专业力、科技力、跨界力三种能力划分9位平安银行高管人才，每3个高管代表其中一个力，整个平安银行零售人才的推广以这9个领导作为主要形象代表，内涵上传递出“三力”之间相互赋能共同发力，在“三力”的凝聚中共同为客户提供更多更好的优质服务。 

策略与执行:

金融企业人才宣在大多数人的眼里都是刻板严肃的，夸夸其谈人才的能力强大却无法让受众印象深刻，为此我们需要抛开传统的玩法，用不一样的角度去挖掘人才背后的魅力，挖掘平安银行零售人才的不一样。通过“凝聚，更懂你”的主题概念，将人才、企业、客户相系在一起，表达出人才在平安银行的凝聚集合都是为了给予客户“更懂你”的服务及产品。

一、平安银行零售人才宣传片

主题：《凝聚，更懂你》 

为了让受众对零售人才以及平安银行有更深的了解，我们分别在“专业力”、“科技力”和“跨界力”的人才代表中挑选出了一名主要的零售人才，通过“访谈+职场故事”的形式进行宣传片拍摄，在访谈和故事内容中对该零售人才的能力以及平安银行本身的产品及服务进行露出。 

二、平安银行零售人才发布会 

线上传播 —— 

发布会开始前：通过创意海报及微视频进行传播，引发内部员工及外部受众的分享，制造话题。 

发布会过程中：①金句海报：及时收集发布会上嘉宾演讲的金句，当场制作成金句海报进行实时的线上传播分享。②人气网红直播：发布会当天邀请了人气网红谭乔伊进行线下直播。 

活动时间：2018年4月16日 

活动地点：深圳华侨城创意园绽放花园 

活动策略：因为本次主要需要传播的内容核心就是“人”，正如每一个人都是一本指的细细品味的书，我们将本次发布会打造成了一场“关于人的艺术展览”，让平安零售人才展现的更加立体，并且让“三力”的内涵得到更好的传播及了解。

发布会以“科技力”、“专业力”、“跨界力”为切入，分别邀请了黄彦林、吴伯凡、冯唐三位大咖到现场助阵，及平安人才观点对话引出“三力”的人才概念以及平安银行凝聚的人才实力，同时发布人才需求，以此提高客户对平安银行未来的发展的信心，吸引更多符合的人才加入平安银行。 

三、人才海外招聘 

作为平安银行零售人才宣传项目的后续，为了招聘到更多的海外人才归国加入平安银行，后续我们延续零售人才宣传计划，制作了人才海外招聘H5进行传播。 

创新:

相比于常规的人才宣传直观展示人才的背景经历，生硬的灌输信息给受众，我们本次的推广同样聚焦于人，我们将“人”打造成可以进行“挖掘”的艺术品，以“凝聚，更懂你”为主题，通过科技与艺术将他们的故事、他们的生活、他们的形象进行展现，犹如一场“鉴赏人才”的盛典，让人才的价值得到更好的体现。

成果

本次人才宣传片通过腾讯、爱奇艺等平台的推广，点播量超过了400万，同时通过微信公众号“生活志”发布《好看的灵魂千篇一律，有趣的灵魂百里挑一，而懂你的灵魂就像大海捞针》和“一读”发布文章《余生，要找一个懂你的人》，截至目前，获得了20W+的阅读量。

同时线下的平安银行零售人才发布会当天现场出席人数：100人，线上直播观看量173万次。本次发布会也被多家媒体进行了报道，引发了更多业内人士、客户以及科技金融人才对平安银行人才战略体系的关注。 

后续的海外招聘H5吸引了超过6000人的关注，并有接近100名海外人才通过H5报名参加了招聘会。 

通过这次人才宣传活动平安银行零售人才体系被更多人所熟知了，由于强大的人才背景，也让客户对平安银行的发展有了更多的信心，并且通过一些列人才的展示及职位的发布，也吸引了更多的人才加入平安银行。