中国消费者越来越偏爱全球品牌，根据Westwin发布的研究报告，2017年中国消费者的海外支出达到近2000亿元（199.52美元）。其中包括去年在旅行期间出境游客花费的1152.9亿美元，这一数字预计将在2018年增长4.3%。同时，2017年海外华人总支出为842.5亿美元，2018年这一数字将增长5.12%。报告还发现，中国的跨境电子商务支出达到4089.5亿元（635.2亿美元）。

        报告主要内容：

        1.现金（或卡）不再是王者

        中国消费者几乎完全跳过了整个信用卡阶段，并且对最新技术充满热情，现金在中国经济中已经过时，这并不奇怪。但是哪个支付平台最受消费者青睐呢？支付宝无论在国内在线购物者（91%）还是国际旅行者（69%）中都处于领先地位。

        2.受欢迎的产品

        最受欢迎的四大类产品是化妆品、服装和鞋类、电子电器和食品。“中国男人不关心他们的外表”这一刻板印象需要重新思考：数据表明，男性化妆品在线购物者（77%）的数量与女性（90%）的数量接近。

        3.社交、社交、社交，一切都与社交有关

        中国跨境购物者严重依赖社交媒体平台来做出购买决策，超过60%的在线购物者使用微信和微博搜索信息和查看广告。鉴于中国经济“移动优先”的风格，这可能并不令人意外，但是48%的国际旅行者和30%的海外华人在购物前也依赖微信和微博获得信息。因此，希望进入利润丰厚的中国跨境市场的品牌，可能需要考虑在中国消费者首选平台上做广告。

        4.在哪里销售和在哪里购买？

        从最受欢迎的产品类别来看，天猫环球是中国消费者购买化妆品（53%）、服装、鞋类和食品的主要网站。然而，JD 全球被认为是购买电子设备最受欢迎的地方。因此，通过匹配产品和平台，品牌才能明智地考虑他们在中国的销售合作伙伴。

        5.有一个故事并坚持下去

        超过40%的海外华人和旅行者在购物时将品牌故事、起源和文化视为决定因素。在做出决定之前，在线购物者（67%）和国际游客（61%）会向朋友、家人和意见领袖寻求帮助。因此，品牌形象非常重要。

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2013年跨境电子商务报告（三）

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中国人民银行：2018年Q1中国货币政策执行报告（199it）

中国电子商务协会：2017-2018中国电子商务发展报告（199it）

中国电子商务：对亚洲企业的机遇（199it）

CNZZ:2010年中国电子商务行业网站报告

阿里研究中心：2013年中国县域电子商务发展指数报告