这两天鸿茅药酒可谓是一分钱广告费不花火遍全国啊。
事件的起因是广州医生谭秦东在网上发帖称“鸿毛药酒是毒药”，结果遭内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕。
谭秦东所涉嫌罪名为“损害商品声誉罪”，内蒙古鸿茅国药股份有限公司称，谭秦东的文章造成了140余万的退货损失，严重损害了公司声誉。
谭秦东医生于今年1月10日被内蒙古警方带走，现在他已被关押近3个月。
此事一经曝出，舆论哗然，议论纷纷。
4月14日《人民日报》客户端，转载一篇澎拜新闻发布的题为《医生吐槽鸿茅药酒，跨省抓捕要慎重》的文章，对跨省抓捕表达出了慎重的态度。
随之，各大平台上的专业医疗平台，也对于鸿茅药酒成分及其安全性，表示质疑和担忧。
图片来源：微博截图
来自北京的于莺医生、来自重庆的陈奇权医生都已公开表达了自己的观点。
图片来源：微博截图
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在微博上表态的医生和各界人士：
“谭秦东被抓捕”事件也迅速发酵成对“鸿茅药酒”是否有问题的讨论。
在谭秦东那篇文章之前，鸿茅药酒已经在市场上饱受质疑。
鸿茅药酒成份是否有“毒”？
针对鸿茅药酒在广告材料里公开的成分表，其中何首乌，槟榔，白酒都是有争议的成份，丁香医生也专门进行了知识普及。
1、何首乌：明确肝毒性
原国家食品药品监督管理总局早已提出过警示：不论何种类型的何首乌，对肝脏的毒性是确切的，并为此多次下调、规范保健食品和药品中的何首乌用量。
2014年7月16日，原国家食品药品监督管理总局发布《药品不良反应信息通报》，明确提示口服何首乌及其成方制剂可能有引起肝损伤的风险。
2、槟榔和酒精：1类致癌物
世界卫生组织国际癌症研究机构公布的致癌物清单中，证据最确切的1类致癌物清单中，槟榔多次出现，而酒精及其相关产物也赫然在列。
原国家食品药品监督管理总局于2017年10月翻译了这份致癌物清单，并将4类致癌物清单以表格的形式公布在官方网站上。
原国家食品药品监督管理总局官网截图
派代小蜜还发现，鸿茅药酒在阿里健康大药房，京东大药房都有销售，而且销量巨大，两个自营平台累计用户评论数竟高达16万+。
上图阿里健康大药房，下图为京东大药房
派代小蜜仔细看了阿里和京东的鸿茅药酒，可以看到两个平台一致地分成三个SKU来卖。
有一瓶装的，三瓶装，还有六瓶装的，这三个组合加起来一算，阿里这边有4万+评论，京东那边显而易见是12万+评论。
所以可以肯定的是，这两个平台至少卖出16万+件鸿茅药酒。当然，阿里和京东卖鸿茅药酒，在手续上是符合规矩的。
我们这次想看的是，这么多人购买，那评价怎么样呢？
派代小蜜看完了大部分评价，确实有不少差评，主要集中在喝了没用，怀疑是假货，还有喝了不舒服三个方面。
评论者其中不乏有天猫超级会员，京东Plus会员的评价。
阿里健康大药房上鸿茅药酒评价：由于天猫没有显示差评的功能，所以小蜜看了所有追加评论的评价。
“老年人，喝了半瓶，身体情况明显下降，喝完没有效果倒无所谓，主要为什么身体明显不好，连床都下不了了，不知道那些好评是不是刷出来的，追加差评”
“老妈说这酒劲挺大的，喝了一小口就上火了”
“喝后腰疼，浑身不舒服”
“爸妈喝了几天，手脚都痒，不知道怎么回事，咨询客服说是对酒精过敏，又说是对药物过敏”
“买了两瓶，一瓶早就吃完了，一点效果也没有……”
“外公喝了不适，可能血压高”
“喝了一段时间，效果不明显”
京东大药房上鸿茅药酒差评评价：
“妈妈喝着作用不大”
“两瓶都喝完了，没发现有啥效果，一点都没有”
“很多老人不适合鸿茅药酒，喝了以后反而会身体不舒服”
“送老丈人的，写个东西夸大功效，目标就是老年人，没有一个医生会开这么多味中药”
“老妈喝了以后说头晕”
“喝了之后肚子疼”
从评论中可以明显看出，消费者买鸿茅药酒是用来给老人家喝的，而对于这种“药”，消费者却跟买保健品一样，没有“这是药”的意识，随随便便就买给亲人喝。
结果闹出不少问题，有的喝了胃疼，有的喝了头晕，有的喝了高血压犯了，有的喝了没效果……
而问题的根源，就在鸿茅药酒的虚假宣传上。
鸿茅药酒是药不是酒
无论是电视、广播还是报纸上，鸿茅药酒的广告都充斥着“每天两口，健康长寿”“中老年综合调理的好方法”“逢节气注意养生”等类似广告词。
“给您买的这是鸿茅药酒，这酒能治风湿补气血，可不便宜啊！”2016年，当这样的台词出现在国产剧《中国式关系》中时，观众对这种植入广告早习以为常了。
而这个在剧中鸿茅药酒还可以作为礼品、酒桌饮品送给老人。
在这种宣传误导下，消费者自然没有“这是药”的意识。这种明明是药的鸿茅药酒，却以保健品的概念对外宣传。
事实上，鸿茅药酒就是一款酒剂类中药。1992年，它被国家批准为非处方药；1998年，又被列为国家中药保护品种。
南方周末记者致电鸿茅药酒，询问能够治疗这些疾病的结论如何得出、近年来有无进行临床试验，但品宣部负责人并未正面回应，只是反复强调“我们是一家正规的企业”。
解放军第309医院营养科主任左小霞曾在媒体上表示，鸿茅药酒既然是药，不可能适合所有人，孕妇、小孩、肝胆疾病、高血压、糖尿病等人群都不适合。“一些商品为了吸引眼球声称多种疾病都可以治疗，有夸大之嫌。”
这足以证明，鸿茅药酒不是任何人都可以喝！
对于鸿茅药酒“以保健品模式打擦边球，弱化药品属性”的做法，鸿茅药酒似乎并不避讳这一点。反而在广告投放上投入大量资金。
争议中壮大的鸿茅药酒
鸿茅药酒砸钱做广告，通过营销氛围和情境，扩大消费人群及目标市场，向消费者传递“无人不能喝、无时不能喝、家庭聚餐朋友聚会都喝点、单纯是为了调养都能喝药酒”的概念。
正是这些虚假宣传，让鸿茅药酒在争议中迅速壮大。
七年间，鸿茅药酒虽被25个省市级食药监部门通报违法，更因虚假宣传的问题多次被勒令停售，然而内蒙古食药监局的广告批文却从未间断。
取得1186个广告批文的鸿茅药酒，在争议中壮大。
鸿茅药业已一跃成为零售规模超过75亿元的企业，身影遍布全国。仅2017年上缴税收便达3.5亿元。
没错，鸿茅药酒广告违法2630次，却越做越大；
谭医生一篇2000多点击的小文章，却被千里跨省抓捕。
食药监局对违规广告没有处罚权；
拥有处罚权的工商又动力不足。
拥有处罚权的工商又动力不足。
这都不是公众期待的结果。
截至发稿前，鸿茅药酒企业对此事做出了如下回应：“这个事情是警方去做的，我们没办法回应。”
嗯，鸿茅药酒的回应就是“不做回应”。不知道各位看完，心里又有什么反应呢？
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