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微信将颠覆电商界,阿里会无可奈何?

中国电商市场,万亿规模,人人见了都要眼红。


这些年,虽然有京东、拼多多等平台的围追堵截,阿里始终还是稳坐第一把交椅的位置没有动摇。


看得见的是阿里电商地位稳固,看不见的是中国互联网的两大巨头——阿里和腾讯的暗流涌动。


阿里胜在电商,腾讯赢在社交,双方都想要侵夺对方的市场。这些年做了无数尝试,却效果甚微。


早年,淘宝扶摇直上的时候,腾讯做了拍拍商城,很快宣布关闭。面对腾讯QQ的强大,阿里做了旺旺,却局限于买卖双方交易,在支付宝上尝试社交却被用户吐槽。后来微信横空出世,阿里又做了钉钉,虽然还健在但和微信完全不是一个量级。面对支付宝的市场占有率,微信支付通过红包的盛行,玩得也是不亦乐乎。于是,支付宝又推出了刷脸支付,如今已进化到2.0版本。


几个回合下来,几年过去了,谁也没有干掉谁。自己的地盘都守得很稳。但是,腾讯这几年的路径看过来,似乎是在曲线救国。


微信的量级日渐庞大,虽然克制,但也逐步开放了广告,开发了小程序,并且投资了京东和拼多多,在微信后台也开放了入口,同时,在微信端屏蔽淘宝链接。这些举措,让阿里毫无办法,阿里只能干着急。


现在,双方都将注意力聚焦到线下电商市场的整合。


阿里这边,盒马鲜生正在攻城略地,天猫会员店和线下Club也在为即将到来的天猫2.0做好了准备,这一套组合拳一出,将彻底打通并完美整合线下与线上。


面对如此强大的攻势,腾讯这边也没闲着。微信推出了一款杀手级应用——一物一码。

微信将颠覆电商界,阿里会无可奈何?


7月16日,微信宣布全面开放“一物一码”功能。未来商家可以将专属的“微型码”印在商品上,用户通过扫描微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得相应的信息服务。微信希望通过此方式,帮助商家做商品、消费者的大数据沉淀,以便商家做精准营销和互动,同时将线下流量引入线上。


很多人第一反应会觉得这不就是在商品上贴个公众号二维码吗?并不是,这两者之间存在着本质区别。


公众号二维码只是商家自主行为,而且从商品引流到公众号,这种变现路径实在太长,并没有那么大的吸引力。


“微型码”则不同。消费者通过扫码,可以跳转到相关商家小程序、公众号、定制相关服务。扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布、用户习惯等大数据都会及时汇总到后台,让商家能够第一时间掌握到最为清晰的用户画像,这种清晰度是过去花多大成本都不一定能获得的。通过这些数据,可以及时了解产品走向和营销效果,调整营销内容。


微信如今已经是国民级用户软件,其活跃用户达到10亿。这是一个从线上到线下的超级平台。当超市里每一件商品都打上“微型码”,那每一件商品就是一个分发渠道。这就是一个从线下到线上的超级流量入口。


当这两者相结合,会发生什么可想而知。所以,微信这款应用被称为“杀手级应用”。目前还在小范围内测,很多商家已经迫不及待。

微信将颠覆电商界,阿里会无可奈何?


腾讯起家的QQ功能太多,被称为巨无霸,同时也意味着太过于臃肿。微信就吸取了这方面的教训,每一次升级和进步都相当克制,每一个新功能都堪称“跨时代”,能够极大改变我们的生活。比如公众号、微信支付、小程序。


现在,微信又推出了“微型码”,这款功能,是腾讯的专利码制,不能被破解和仿制。


在微信巨大的活跃用户基础上,这款应用如果彻底开放,并打通了线上和线下,那腾讯在电商层面和阿里对话的资本,无疑会大大跃升。


届时,诸多商家都可以利用这款“微型码”对品牌进行定制化营销,从此以后,电商的营销空间再一次被拓宽边界。想想淘宝店铺发出去的每一件商品,上面印制一个“微型码”,买家通过这个码回流到公众号,公众号里再进行信息解读和移动端营销。没想到,阿里和腾讯对抗多年,互相屏蔽,这次居然可以通过一个“微型码”被联结在一起了。


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“微型码”的功能肯定也不仅这么简单,相信更多线上和线下的联结,也会真正开启更多更美好的智能生活。至于那些我们还不曾遇见的未来,就等着商家去无限开发吧。


电商市场,大战在即。

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