开年以来，网络直播行业很少有好消息传来，顶着王思聪光环诞生的熊猫直播宣告破产，更加剧了唱衰直播的声音。一面是中小平台挣扎求生，而另一面头部平台却在加码布局。

先是斗鱼传出赴美上市的消息，在熊猫直播破产定音后不到一周的时间，腾讯也开始内测腾讯直播小程序，但未进行大面积宣传，在媒体报道后，于3月8日在官方公众号发布声明进行了解释。

官方介绍显示，腾讯直播是一款专门针对内容运营者的直播工具，主要为内容运营者提供便捷的直播解决方案。该产品目前处于内测阶段，以定向邀请的方式对少数微信公众号主开放。

腾讯旗下不缺直播产品，自有平台就不下6个，包括企鹅电竞、企鹅直播、NOW直播等，还有通过投资布局的斗鱼、虎牙、映客等平台，已然坐稳了视频直播领域的头把交椅，如今又内测腾讯直播，背后打的是什么算盘？

腾讯直播初体验

“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，整个产品由APP和小程序两部分组成。内容运营者可以通过APP完成创建直播任务，并生成小程序码海报；用户可以通过小程序预约、观看及互动。

经测试，内容运营者在腾讯直播APP端进行直播时，需要经过3个步骤：

首先是“创建直播”

内容运营者可以选择视频直播，也可以选择语音直播，并对直播内容进行简要的描述，这里包括直播标题、直播封面、直播内容简介以及直播时间等。其中，用户可以根据自己的时间安排设定直播时间，一周之内的任意时间段都可以。

然后是“宣传直播”

直播创建成功后会生成带有小程序码的海报，海报可以直接分享给好友或微信群，也能以图片的形式发到其他社交网络。

最后就是“开启直播”

在此前设定的时间点进行直播即可。

对于用户来说，则可以通过小程序码预约观看直播。预约成功后，用户将会在直播开始时收到【服务通知】发送的直播提醒，避免错过直播。此外，用户预约成功后，也可以将该直播分享给其他好友。腾讯直播和其他的直播界面一样，粉丝也可以在直播中留言，通过弹幕互动等。

目前，腾讯直播仅支持iOS系统手机开播，但观看端无限制。腾讯直播助手称，建议直播时使用iPhone 7及以上的设备，防止卡顿。

值得一提的是，腾讯直播虽然是一款专门面向内容运营者的直播解决方案，但并非由微信官方推出，而是由腾讯直播团队负责。目前，腾讯直播的内测申请入口已经迁移至订阅号“腾讯直播助手”。

腾讯直播带来哪些想象

相较于腾讯系其他直播平台，腾讯直播小程序走出了不一样的模式，其带来的最直接的影响就是让公众号主和粉丝实现了实时互动，也增加了公众号内容的多样性。

视频直播和音频直播丰富了公众号经营者的媒体表现形式，无论是视频直播还是语音直播，都可以实时看到粉丝的反馈，增强了社交属性和便利性，不少公众号运营者都表示支持这一功能。

知名情感内容运营者“蕊希”称，很期待以直播的方式与自己的粉丝见面，她在3月20日晚进行了首次直播，前期预约人数就达到了2.5万多人。蕊希是一个情感电台、文章创作者，公众号文章平均阅读量在10W+。

其实，从更深层次来说，腾讯直播针对的不仅是所谓的公众号主播，还有运营微信公众号的MCN，也就是说To B的企业直播市场。数据显示，商业直播是一个千亿级市场，而且相对C端的直播平台来说，触及监管的风险较少，拥有很大的市场潜力。从某种程度上来说，这也丰富了腾讯直播的布局。

有了丰富的优质内容，未来腾讯直播小程序还可以向知识付费的方向发展，尝试直播内容变现。艾瑞数据显示，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素的综合作用下，2020年将达到235亿元。

另外，也有业内人士表示，腾讯直播小程序未来在直播电商领域也会有一定的想象空间。

目前，抖音、快手等平台都已经开通了直播卖货，而微信的微商主要还是以图文介绍为主，如果通过视频直播的方式面向公众号用户进行售卖，针对性和效果可能会更好。对于商家来说，也多了一些售卖渠道。

比如，昨日晚间，公众号主“老爸测评DAAAYLAB”在视频直播中聊了牛奶、鸡蛋和化妆品，直播过程中，不断有粉丝留言问“哪个牌子的酸奶好？适合孩子”、“哪个牌子的鸡蛋”，还有粉丝留言称“求评测奶粉”，这场直播共吸引3111人预约，过来的粉丝大都是公众号主的忠实读者。

从小编的实际体验，以及一些公众号主的反馈来看，腾讯直播有其独有的便利性，目前腾讯直播已经开放了内测申请入口，在“腾讯直播助手”订阅号申请，通过后即可进行直播体验。