7月1日，垃圾分类法规强制执行。

在上海逐步推行中的垃圾分类，不仅炸翻了新媒体圈，还炸翻了朋友圈。身处魔都的市民们最近不聊天气，不聊股票，张口闭口就在讨论“垃圾”。一时间，段子手们纷纷“献上”了各种原创“作品”。并且关于真正怎样做好垃圾分类，线上线下也不乏各种干货创意。甚至有不少脑洞惊人的“商业家”们已经在构想“垃圾创业”......

今天，官爷就带大家来盘盘这场声势浩大的垃圾分类运动，以及品牌们应该怎么做。

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  段子手/做图师们是最大“赢家”？

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干货满满的传播创意

除了各种刷遍朋友圈的调侃段子/魔性图片之外，垃圾分类实际上已经激发了一众网红/自媒体博主们的学习欲望。

调侃只会持续一两天，一两周，甚至一两个月。然而随着时间的推移，大家的实现将更多地回到怎样垃圾分类上。

作为公益性的核心内涵，垃圾分类的操作方法遍成为了最具有传播潜力的内容。

在垃圾分类推行的这些日子里， @VU百科  连续创作的 5 首垃圾分类歌无疑是流传广度相当大的作品。经典老歌配以垃圾分类的知识，让大家在熟悉的认知体验下对垃圾分类有了了解：

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模仿界新秀天天小朋友也加入了垃圾分类学习大军中。来看看带货王是怎么玩转垃圾分类的：

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除了线上传播，线下传播中更是干货分享的大舞台。上海多个社区都开展了垃圾分类的节目表演。甚至可以预想，垃圾分类将可能在时尚界的舞台引领新的潮流？

最后，一张图让你看懂垃圾分类，收藏起来，不再迷茫。

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创业鬼才的商业构想

比段子手们更着急的当然是满怀商业构想的创业者们。

垃圾创业的核心创意，还是指向垃圾分类回收链条的四个阶段——分类投放（市民层面）、分类收集（社区层面）、分类运输（清运）、分类处置（垃圾处理）。围绕这四个阶段，垃圾创业主要业务就是垃圾分类、垃圾代收、智能回收终端、智能处理设备这些方面。

除简单的代扔垃圾/代分类垃圾的业务创新外，更多的模式创新来源于技术和机器的普及和推广。来看看创业畅想者们的脑洞吧：

来自英国的设计品牌Joseph Joseph赶着热度推出了自己的新品——分类垃圾桶，并表明垃圾桶的设计完全符合上海发布的四类要求。虽然价格不斐，但还是在中国市场卖到脱销。这一波简单的“蹭热度”操作，不仅提高了产品转化率，而且为品牌带来了极大的关注度。

BottleDream开了一家限时垃圾店，并起名为“脑阔垃圾店”。为积极响应上垃圾分类政策，BottleDream通过公众号和小程序的方式吸引用户拍下难以界定类别的“疑难垃圾”，并将照片署名后按照分类上传到限时“脑阔垃圾店”中上架。通过上架的过程，用户就可以清楚地知道这个垃圾属于那种分类，并进行合理归类。除此之外，BottleDream还通过漫画的形式为用户解读生活中的垃圾分类方式，以此让大家在垃圾分类时不必头疼。

除了直接推出硬核产品，还有不少品牌和企业从另一个角度出发，推出了垃圾分类查询软件。这可以说是为市民们解决了一个大难题，当你不知道手里要扔的垃圾属于哪一类别时，只需要输入名称，一键查询即可。支付宝在6月28日上线了一款名叫“垃圾分类指南”的小程序，遇到分不清的垃圾，打开支付宝，搜搜就搞定，阿里巴巴敏锐的行业洞察力在这个时候就体现出来了。在这款小程序中，可以查询的垃圾涵盖4000多种，分为四大类型：“有害垃圾”、“可回收垃圾”“湿垃圾”和“干垃圾”。支付宝在获取下沉市场时，充分利用了小程序这件利器，而除了“识垃圾”外，支付宝还可预约上门“收垃圾”，和快递一样方便。废旧报纸、纸箱、塑料瓶、碎玻璃等，都可在线下单，有专门的工作人员免费上门回收。

小程序出手了，APP还会远吗，智能实别垃圾的APP似乎已经上线。

除此之外，还有脑洞家们提出了楼体垃圾运输系统。想像一下，电梯般的楼体附着系统添加进居民日常中的场景：

最后，欢迎来到无奇不有的淘宝。或许淘宝卖家才是最狠的:

随着AI在工业机器上的应用扩大，分拣环节中的自动识别可以大幅减少人工分拣的工作。相应模式普及后，用户甚至可以不用分拣垃圾，而是在工厂内自动实现垃圾分类全部过程。当然，在这项革命到来之前，其它的商业模式畅想似乎更有可实现性。

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  舆论走势与品牌借势

大家可以感受到，对于垃圾分类，虽然网络和朋友圈充斥着各种调侃和吐槽，却没有出现什么真正的抗拒的声音。原因其实非常简单，因为这是一次造福全民的环保行动。

垃圾分类其实早在多年前就已在多国进行了实施。看似繁琐的过程，不仅带来了环境的提升，更带来了环保、绿色的意识，而这种意识必将形成文化符号，成为印象品牌形象建设的重要元素。

因此，毫无疑问，顺势而为就是对所有意图在垃圾分类中借势的品牌来说的基本策略。

垃圾分类不仅将在上海执行，在不远的将来更将推向全国。对于品牌来说，这样富有公益价值和互动热度的全民运动是不可多得的借势机会。

市场研究表明，中国垃圾分类2020年的估值为160亿元，远期估值更是有600亿元。在这样巨大的市场中，以垃圾分类为代表的环保营销将是品牌们的必争之地。不少品牌已经在环保领域早早进行了策划：

2020年，星巴克将不再使用一次性塑料吸管；2022年奔驰将实现所有车型电动化；2025年麦当劳江将用再生材料制作餐具......

可见，在接下来的品牌环保营销中，用自身环保行为做出表率的企业将实实在在获得舆论的支持。

不过，除了大企业才能玩转的环保表率外，创意广告也是很好的方法。公益广告的最大优势在于其非卖货的内容指向可以获得公众的极大关注度。例如，可口可乐在欧洲街道上挂起的巨幅广告中没有产品，而是弯曲的白色指示标指向着街边的垃圾桶。更多出现在生活中，在人们的日常环保行为中刷存在感，恐怕比强行借势要好得多。

总之，品牌蹭热点姿势要选对，肯定还是要以用户体验为主，在这个注意力稀缺的时代，越简单方便的产品越能走得更远，深耕消费者需求，找准痛点，借势营销才能够交出满意答卷。