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持度解析-9/28粗糙地分析直通车猜你喜欢更新后的变化

连着写了快三周的长文,话题比较消极沉重,忙里偷闲,做个轻松一点的直通车解析。

这个是手上一个主打定向的直通车账户,店铺数据基本能代表定向数据,大家可以马马虎虎做个参考。

先看展现数据图。

8点左右开始的数据异常,展现量大跌,导致很多直通车账户数据大跌。

在9-10点附近恢复了正常,然后10点以后,出现了很明显的展现量大展。

在11点之前,并没有主动增加新增的几个资源位溢价。在11点以后,主动增加了新增资源位的溢价,大家可以看到,实际对展现量的影响并不是很大。

说明这次猜你喜欢升级,对定向的展现位置进行了增加。而新增的资源位溢价,其覆盖的人群,并不是额外拓展的,更大概率是对原定向来人群进行了细分类,让卖家能通过提价,来获得投放更精准人群的机会。

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再看图二,平均点击单价。

在展现增长的过程中,点击单价基本能跟昨天持平。也是验证了淘宝增加了定向的展现位置,展现池子大幅增加了。

持度解析-9/28粗糙地分析直通车猜你喜欢更新后的变化

再来看图三:点击率出现了接近30%的下跌。

因为数据量太小,这块不敢妄下结论。

但是非常担心这次的定向改版,猜你喜欢升级,最终的效果,并不如6月的那次升级。

卖家更希望的是定向广告位增加,展现量增加的同时,能有一个相对精准的展现效果。如果在展现人群精准度上进行削弱,这样的升级,实际对卖家正规开车操作权重的帮助很小。

持度解析-9/28粗糙地分析直通车猜你喜欢更新后的变化

再来看这个账户的资源位具体表现。

从名字上理解,购中的猜你喜欢效果,对爆款店铺来说,应该会比较好。现在数据体量太小,不能直接证明这一点。

而购后的猜你喜欢人群,应该更适合优质的复购率高的风格店。这个账户虽然符合这一点,但是采样的这个主推款并是很适合做关联搭配这块,因此对购后人群还没有进行高溢价,先再观望几天再作调整。

还有这个购好物人群,单品推广里好像有一个类似人群。目前低数据量的测试,这个人群虽然点击率好,但是精准度其实不高。精准度高的人群投放效果,在这个店铺里,即使点击量低,也能获得很好全店收藏加购反馈。这个人群更适合做低价引流。

持度解析-9/28粗糙地分析直通车猜你喜欢更新后的变化

总的看下来,淘宝SEO和首页的比例,在进一步往首页倾斜。

今年猜你喜欢的应用,在多个场景下多得到了比较好的反馈,让SEO的重要性越来越弱了。

这块还没调整过来的卖家,要尽快补一下这方面的认识了。

再没跟上,今年真的要脱节了。

几乎没首页的类目除外,比如儿童保暖内衣之类的。

另外淘宝很擅长对流量进行分类,针对平台的不同目的来利用全网的流量。

并且淘宝非常擅长将价值高的流量,卖一个更好的价钱。

像购中和够后的猜你喜欢人群溢价,其实是将对店铺来说高价值的流量,进行拆分提取,以更高的价格卖给卖家。

只要价格的度不要太过,对平台和卖家来说,都是双赢。

因为观察时间短,数据量小,没有做对照组,上文的解析是非常粗糙的,只希望能给大家一些更新后测试思路上的帮助。

也欢迎大家能在评论里发一下自己操作的具体情况,集思广益,得到更精准客观的测试结果。

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