随着春节消费旺季的临近，白酒消费进入全年的最高峰。对于开始沸腾的白酒市场，艾媒金榜(iiMedia Ranking)联合新快报发布了《2019新春白酒品牌排行榜TOP20》榜单，此次榜单是采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合品牌实力评价、产品市场认可度、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、牛栏山、汾酒、郎酒、剑南春、古井贡酒、水井坊等白酒品牌凭借综合实力成功上榜。

　　行业巨头保持优势地位

　　茅台、五粮液、洋河位居榜单前三

　　“无酒不成宴席”，春节期间酒水旺销起势，白酒市场历来硝烟弥漫、群雄并起。据艾媒金榜榜单显示，茅台、五粮液、洋河三大品牌齐齐上榜，位居榜单前三名。其中，贵州茅台酒享有“国酒”之誉，常被当作国礼赠送给外国领导人。五粮液有“中国酒业大王”之美誉，多次获得国际级、国家级大奖，是当今酒类产品中出类拔萃的珍品。而洋河大曲享有“生态苏酒”的美誉，被指定为浓香型白酒标杆。

　　从品牌上榜情况可见，茅台、五粮液、洋河等“行业巨头”知名度高，在大众中受到广泛的关注与讨论，在中国白酒行业依然保持优势地位。值得一提的是，贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司2018年上半年的净利润稳居中国白酒上市公司利润排行榜前三，头部效应显著。

　　川酒综合实力领先

　　五家四川品牌跻身榜单前十

　　在中国白酒界有一句俗语叫：东不入皖，西不入川。四川的酿酒历史有四五千年，有中国“白酒金三角”的说法，被称为中国的“酒都”。据艾媒金榜榜单显示，进入白酒品牌排行榜前十的五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、水井坊均为四川白酒品牌，其排名依次为第二、四、七、八、十名。

　　近几年，四川在促进白酒“提产”时，也将“提质”同步进行。艾媒咨询分析师认为，在竞争激烈的白酒市场环境中，四川品牌展现优势，未来有望占据更大的市场份额。但值得注意的是，四川是浓香型白酒的龙头，在全国中处于遥遥领先的地位，但它的弱点同样是浓香型白酒比例过大。

　　低度化趋势不可逆

　　年轻人偏好低度数小瓶装白酒

　　白酒目前的主要消费人群是80后，而90后消费占比也在快速提升，具有较大的消费潜力。年轻群体追求个性化、便捷性、多元化的消费特征也将深刻影响酒类行业的消费格局。

　　对于年轻人群来讲，更喜欢消费时尚度、口感、轻奢、微醺感等，他们相对更加偏好低度化、小瓶装的白酒。为了取悦年轻一代消费者，一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮正在兴起，五粮液、洋河、郎酒等白酒品牌也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100毫升左右度数偏低的“小酒”。

　　如今，越来越多的低度白酒出现在白酒市场。艾媒咨询分析师认为，随着80、90后的成长以及消费话语权的到来，低度化是白酒产业发展不可阻挡的趋势。白酒品牌应该与时俱进，不断自我变革，针对不同区域、阶层和年龄段的消费者进行品牌创新、酒体创新、白酒工艺创新，丰富产品多元发展，以满足年轻消费群体的需求。

　　名酒竞争愈发激烈

　　电综、网综将成营销新方向

　　和众多消费品企业一样，白酒企业还瞄准了电综网综营销这趟列车。近两年，中国白酒电视综艺合作品牌及项目数量增长迅速。另外，酒行业在2017年上半年仅有洋酒和葡萄酒有网络综艺内容合作，2018年上半年合作种类增多，白酒、啤酒、药酒/补酒及其他酒类都开始网络综艺内容合作，其中白酒品牌数量占比最大。

　　艾媒咨询分析师认为，随着名酒的竞争愈加激烈，费用投放将有所提升，对酒企的品牌力和渠道力都有更高要求，酒类大行业电综内容合作中白酒品牌数占比最大，行业竞争进一步加剧。另外，白酒行业也开始试水网综内容合作，通过在节目中进行内容提示和产品摆放以进行植入。