自从微信推出“小程序”后，原本这个被外界并不太看好的应用，开始逐渐走红，而随着“小程序”的市场进一步被各大巨头挖掘，在“小程序”市场上，微信“已经不是一个人在战斗”。但是在小程序这个全新的“战线”上，传统的“互联网打法”似乎已经不再是关键，场景应用成为了小程序市场竞争的“分水岭”。

　　百度与支付宝“押注”小程序

　　虽然微信在小程序方面动作频频，但是来自百度和支付宝在小程序上的不断“押注”则更让业界关注。

　　今年7月31日，支付宝宣布在支付宝首页上线“小程序收藏”入口，功能为常用小程序收藏夹。用户可以把喜欢的小程序添加收藏在一起，方便随时查看和启用。8月10日，根据支付宝方面公布的数据显示，自开放“小程序收藏”入口以来，支付宝小程序周活跃收藏用户同比增长1.2倍，用户周收藏小程序个数同比增长3.7倍。虽然动作不少，但是支付宝在小程序方面的布局显得略微低调，相对而言，百度在小程序方面的布局则更为“坚决”。

　　资料显示，在今年7月举行的Baidu Create 2018百度AI开发者大会上，百度副总裁沈抖宣布，百度智能小程序正式上线，主打“开放、智能、流量、体验”。与微信的封闭生态不同，百度智能小程序可以在百度APP、百度地图、百度贴吧等自有端APP上运行，也可以在哔哩哔哩、58同城等外部APP上使用，实现开放的生态。上线后，百度又不断地在小程序方面“添砖加瓦”。据了解，目前，百度智能小程序已经支持包括文字识别、语音合成、内容审核以及图像识别方向的AI技术，极大降低了开发者的开发门槛和开发成本，实现了更自然的人机沟通。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受媒体采访时认为，支付宝和百度虽然都已经开始在小程序领域发力，但是都还将面临众多的挑战，除了用户以外，微信无疑是难以逾越的一道坎。在今年7月举行的第七季微信公开课小程序专场上，微信团队披露了小程序核心数据：100万多个小程序，已有逾150万开发者和5000个第三方开发平台。

　　场景应用划分小程序赛道

　　在业内人士看来，支付宝的“工具属性”及用户时长短成为很关键的一个问题，所以支付宝小程序也主要聚焦于商业和生活服务业。而微信与百度对于小程序则是不同的思路，有望成为小程序的双雄，引领小程序的不同发展方式。“腾讯微信的社交、去中心化方式与百度的开放、通过搜索、信息流等10亿流量来进行中心化的分发方式，是迥然不同的。一个是让用户主动发现小程序，一个是让用户通过搜索触达小程序，也会通过信息流等方式主动根据用户喜好来推荐小程序。”互联网分析师彭毅就认为，“同属于小程序，微信基于社交，阿里基于电商，百度则以搜索为突破口，将其优势赋能给小程序，在整个比赛中形成一条独特的赛道。”

　　今年7月底，百度与长隆集团在广州长隆野生动物园举行AI-Park战略合作发布会，正式对外发布联合开发的“长隆AR动物园”智能小程序。据介绍，用户可以打开百度APP语音搜索“长隆AR动物园”或者文字搜索“长隆动物园”等关键词进入长隆AR动物园。“人工智能技术已经应用到各个行业与领域，移动端的APP应用也在智能化，小程序作为一个去APP化的嵌入式功能，更像是以平台的附加功能的形式而存在。”彭毅表示，在小程序市场竞争中，微信已经走在前列，后面追赶的支付宝和百度，都要有更为突出的优势才有可能获得用户的青睐，而人工智能作为当下热门的技术，有望在结合不同的场景应用时给小程序市场竞争带来“变数”。