3月的收尾，宣告了第一季度的结束。回顾一季度的收视格局，既有新节目亮相银屏，亦有老面孔王者归来。其中，《都挺好》等爆款剧集的加盟，让3月的整体收视格局风云涌动。本文将基于尼尔森网联海量融源收视率（全国网），对3月收视格局变化进行详细解读。

3月，整体电视市场进入相对平稳的状态。分时段来看，相较于2月，白天个别时段触达略有下降，但晚间有较为明显的提升。全天来看，整体呈现上升的态势，且触达高峰没有发生明显的移动。但不同于2月有春节假期红利，3月进入平稳的工作日阶段，户均收视时长较2月略有下降。

图一：2019年2月、3月触达曲线

数据日期：2019年2.1-3.31时段：全天

分时段频道排名方面，湖南卫视继续在各时段保持优势，江苏卫视、浙江卫视在本月则凭借强势剧目的播出，在全天及晚间均进入前三。从数据的绝对值来看，3月TOP3卫视之间差距有所缩小。

表一：卫视时段收视TOP15

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2019年3.1-3.31.时段：全天/晚间（18-24）

3月全天TOP10卫视收视曲线较2月有明显变化，尤其是在晚间剧场时段。本月江苏卫视、浙江卫视均迎头赶上，与湖南卫视竞争胶着，二者收视曲线均一度跃居湖南卫视之上。但三者收视高峰的分布有差异：浙江卫视及江苏卫视收视高峰主要由黄金剧场贡献；湖南卫视的收视高峰则在黄金剧场之后，且收视峰值高于浙江卫视、江苏卫视。

图二：全天TOP10卫视收视曲线

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2019年3.1-3.31时段：0600-2559

观察晚间TOP10卫视频道分日收视情况，浙江卫视、江苏卫视凭借电视剧目《都挺好》挣得一席之地；湖南卫视则主要依靠口碑季播综艺节目据守地盘；TOP3卫视之外，东方卫视有老牌喜剧节目《欢乐喜剧人》支持门庭；北京卫视则有剧目《芝麻胡同》。3月晚间卫视竞争局面呈现出了难得的激烈和胶着。

图三：晚间TOP10卫视分日收视情况

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2019年3.1-3.31时段：18-24

继北京卫视《娘道》及湖南卫视《知否》之后，3月电视剧市场再次迎来一款高话题高关注剧目，即浙江卫视、江苏卫视同步播出的家庭情感题材剧目《都挺好》。北京卫视《芝麻胡同》3月收官，为榜单排名第五名。贵州卫视《雪地娘子军》3月仍然保持在剧目排名TOP20。

表二：晚间卫视剧场TOP20

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2019年3.1-3.31时段：18-24

综艺节目方面，排名榜单由五大卫视承包；但从数据绝对值来看，节目间竞争十分激烈，前后差距并不十分明显。湖南卫视在综艺榜单TOP5中占据3席，常规综艺节目《快乐大本营》占据榜首，《声临其境》、《我家那闺女》紧跟其后，江苏卫视节目《一站到底》及浙江卫视《王牌对王牌IV》分列第四、第五名。湖南卫视之外，江苏卫视在榜单TOP10中占据4席，《非诚勿扰》、《新相亲大会》及《大城晓聚》均进入TOP10。

表三：晚间卫视综艺TOP20

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2019年3.1-3.31时段：18-24

一季度已挥手告别，4月收视江湖的激烈竞争悄然开启，各大卫视又如何各显神通强力吸“睛”呢？又有哪些值得期待的剧目和综艺将登上收视舞台？尼尔森网联海量融源收视率（全国网）将与您一同关注4月收视风云，敬请期待。

更多阅读：

尼尔森网联：2018年8月海量融源全国网收视盘点

尼尔森网联：2019年2月食品类行业投放盘点

尼尔森网联：2014年6月全媒体广告监测行业盘点

尼尔森网联：2014年2月24日-3月2日晚间黄金时段省级卫视收视排名

尼尔森网联：2014年7月移动社交用户需求与行为调研报告

尼尔森网联：2019智能电视服务运营发展报告–信息图

尼尔森网联：2014年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告

尼尔森网联：2018年高校媒体价值研究

尼尔森网联：2015年互联网电视用户增长率将达100%

尼尔森网联：2016年OTT用户研究报告

尼尔森网联：2015年电视市场六大趋势预测

尼尔森网联：2018中秋夜收视综览

尼尔森网联：2018年前三季度化妆品/个人卫生用品行业投放盘点

尼尔森网联：2017年1月全国核心城市网收视盘点

尼尔森网联：纪录片收视广告市场–图解