移动设备将继续占据主导地位，占数字广告支出的三分之二以上，今年移动设备上的广告支出将达870.6亿美元。此外，双寡头（Google和Facebook）的合并广告份额也将首次下降，谷歌的份额将从去年的38.2%降至37.2%；Facebook的份额将从去年的21.8%降至22.1%。
今年最大的赢家将是排名第三的亚马逊，它将继续从几乎所有竞争对手那里获得份额。其美国广告业务今年将增长50%以上，其在美国数字广告市场的份额今年将增至8.8%。eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特表示，亚马逊为广告商提供了一个主要的好处，特别是CPG和直接面向消费者的（D2C）品牌。
亚马逊平台拥有丰富的购物者行为数据，可用于确定目标，并提供对购买数据的实时访问。这种类型的访问一度只能通过零售合作伙伴自行共享。但随着亚马逊的一系列赞助广告，营销人员可以前所未有地访问消费者购物行为数据。数据也显示，今年电视广告支出将下降2.2%，至708.3亿美元，主要是因为没有选举或大型活动，如奥运会或世界杯。明年的总统选举将推动电视广告支出回到正增长，但是随后几年将再次下降。
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