BCG发布新报告“印度娱乐上线”。

过去十年，人们如何收看视频和听音乐在全球发生了改变。从收听地面广播到在社交媒体上收看电视节目，再到高度个性化的小屏幕，媒体行业正在见证与众不同的变革。

这个行业的变化速度只会越来越快。随着印度媒体环境竞争加剧，当地传统媒体和全球性媒体都将涌入OTT市场。同时，印度人对娱乐的喜好继续增长，尤其是宽带连接速度提高、支付方式更轻松，以及内容平台更多样化。

BCG的报告以消费者调查为基础，分析不断变化的印度受众，并为媒体企业如何赢得50亿美元市场提供洞察。

从全球来看，OTT已经成为视频收看和媒体增长的关键动力。2017-2023年预计保持20%的复合年均增长率。全球OTT市场非常大，2018年在760亿美元左右。时尚印度的OTT市场已经兴起。目前，16%的媒体使用时间是网络媒体贡献的，在印度年轻人中这个数字已经达到25%。

此外，印度OTT市场已经充满了竞争，所有的媒体企业都在争取观众的吸引力，成功的印度广播公司已经发布了自己的OTT平台，Netflix、YouTube和Amazon Prime等全球品牌也将自己的OTT服务扩大到印度，而且一些科技公司还在建设内容整合平台。

调查显示，81%的印度观众在智能手机上使用最多3个视频或OTT应用。而且，50%的OTT应用在安装后7天里被卸载。这说明吸引和保留观众对OTT应用来说仍具挑战性。

印度可能正处于OTT增长的拐点，网络改善、数据价格下降、智能手机普及，以及内容越来越丰富等因素推动了这一趋势。

更多阅读：

BCG&中国外贸信托：2017年中国信托行业报告（199it）

BCG：新印度——改变消费的众多因素（附报告）

普华永道：2016-2020年中国娱乐及媒体行业展望（199it）

2017中国互联网报告：在线娱乐和共享出行的黄金时代

BCG：2016年全球OTT电视视频类收入达到250亿美元

医疗技术：新兴市场企业的下一个风口（199it）

BCG：2017年全球财富报告

波士顿咨询：全球金融科技的发展趋势（199it）

波士顿咨询：奢侈品行业复杂性解读报告（附报告）

波士顿咨询：2017年全球奢侈品行业消费者洞察报告（199it）

波士顿咨询：解读中国互联网特色

波士顿咨询：变化的中国网民与被低估的网络平台

兴业银行&BCG：2017年度中国私人银行报告

中国连锁经营协会：2017中国便利店发展报告

BCG：2017年全球奢侈品消费者洞察（附报告）