30秒看完亮点：

市场是这么做起来的：第一，有人、有平台愿意进入这个市场；第二，有高级人才愿意进入到这个行业。

我从来不管自己的歌迷叫粉丝，只有长得好看的明星才有粉丝，我那叫知音。

绝对不能认为自己青春很短，然后快速地把粉丝榨干。

如果想要成功，尽量还是少做一点事。25年来，我发表了90首歌，拍了四个电影、做了三个节目、服务了两个公司。

6月12日，由蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》开播发布会在上海举行。这是高晓松首度尝试全音频节目，首年节目设有156期，每周一、三、五在蜻蜓FM独播，第一期节目《指北排行榜01：十大美人》已上线。

整档节目会分为排行榜、文青手册还有闲情偶寄三个部分。高晓松在发布会现场分享了自己对于音频节目，还有知识付费的观点。

创业邦整理了演讲并且对内容作了调整，未经本人确认。

以下是内文：

张强（蜻蜓FM创始人兼董事长）和我都是80年代末在北京求学的那一代学生。

那代学生之间有一种天然的黏合剂，大家坐一块都可以回忆起那几年在北京的求学经历，所以充满了愉悦的感觉。我不太会做CEO，CEO都得穿牛仔裤和圆领汗衫得在上面，我穿一个大裤衩子就上来了。

我是很看缘分的人，自己不爱插标卖首，如果遇见了合适的就会作出决定。我和张强有共同求学的经历，再加上他非常实在，所以一顿饭的时间就决定了这个项目。

我天生就是做音频的

说起做音频节目，我有一种很久都没有的愉悦感。因为我做节目很多年，可是很少能特别放松的干一件事。上次去录音频的时候，一到蜻蜓FM的办公室，进到录音的小屋子里就感觉特别温暖。

为什么呢？因为我想起年轻的时候，带着唱片、朴树还有老狼去电台配音。那些都是小间的，每个人都带着耳机在那里很低沉地说话，这时候就容易又骚又温柔，我就称它为「骚柔」吧。

所以当我戴上耳机后，突然浑身都是鸡皮疙瘩，因为让我回忆起了这种感觉，后来我就录得很上瘾。

其实，录视频我是有压力的。因为视频很长，而且需要表演，一做就是好几个小时。但是实际上，人有一种表演性，只要有人围观，就会耍假把式。

生活不是整天都会讲宏大题材的。生活的本质，经常是需要分享一些很小的解读的。

如果你是一个人在夜色中坐在窗前，这时候就可以走到自己的内心深处。有次录一期节目的时候，我还把自己说哭了，掉过眼泪。因为说到了很多想不起来的人和说不到的东西。

所以，真正的区别在于音频的媒介是没有人围观你，没有人给我化妆。因为媒介的不同，所以录音频节目的时候我就成了自己。节目中，我的声音低很多，也慢很多。

付费内容成功在降维打击

在让用户付费上，我们也做了很多尝试，包括提供硬知识。但是测试后发现，除了硬知识之外，还有很多软知识可以做，在做付费节目之后总觉得要有点逼格。

我们的节目最开始是叫装逼指南，也就是教人如何高级地装逼。后来一想，这个不太好，还是需要真诚一些。

关于现在火热的知识付费，我认为「知」就是一加一等于二，「识」是指导你这件事背后的原因。「识」是一种经历，走遍千山万水，见识到了很多东西之后才会看到的东西。

丁磊正在亲自在找人做节目，他找的那个人给我打电话问应该怎么做？因为他是心理学教授，我就说，你就做得浅点呗。我觉得能做到知识付费的人，一个很大的原因就是可以放低身段去做更通俗的东西，也就是降维攻击。

打个比方，这几年美剧突然间异军突起，这是大量拍电影的导演和演员去拍美剧了，包括《纸牌屋》的大导演，那可是拍《七宗罪》的。伍迪艾伦也去拍了美剧。

所以，市场就是这样做起来的：第一，有人、有平台愿意进入这个市场；第二，有高级人才愿意进入到这个行业。这就是形成良性循环的好市场。

不要榨干自己的粉丝

绝对不能认为自己青春很短，然后快速地把粉丝榨干。

比如说，我很多次阻止了视频平台举办线下运营的活动。那种活动的意义就是可以花钱抚摸我一下。虽然摸摸我也没事，我还挺爱被人摸的，但是不能这么干。

我从来不管自己的歌迷叫粉丝，只有长得好看的明星才有粉丝，我那叫知音。人家喜欢我是很值得感谢的事情。我把19999元、1999元的套餐都取消了，留下的199元也改成了200元，多挣一块。

谈到这个的定价，有个小插曲。既然是被市场考验过的内容生产者，从《同桌的你》开始，已经被市场检验过，为什么还搞199呢？不就是200块钱吗？干吗非得让人觉得是一百多？因为这个多卖了两份，这没意思。咱们就光明正大地卖200元。

真正好几十亿估值的公司，好多是从渠道变成平台的，因为渠道公司的价值远没有平台公司大。从一个渠道变成真平台的时候，大家有很多磨合。蜻蜓FM等于是第一代来做音频内容的，这个磨合过程我觉得很值得和大家分享。

欲望少点，少做一点事

很多人问我，为什么这多年了你还在做内容？因为我认为尽量还是少做一点事。

我看起来做了很多事，是因为这些事都做成功了。这25年来，我发表了90首歌，拍了四部电影、做了三个节目、服务了两个公司。

我的经纪人知道，有一段时间我是没有收入的。那时候，还是他自己垫钱养着我，因为我都不知道我没钱了。

我有一个天然的优势，就是长得不招人，所以还省下了很多时间，长成这样可以很安静。当然，还有一个优势，就是我被强制思考了半年。坐在一个地方，读了大英百科，翻译了马尔克斯的小说。