在全世界范围内，90后们往往更乐意去表达自己的观点和喜好；而在中国，正在成为社会中坚力量的90后以A、B站为阵地，表情包、鬼畜等为素材，逐步将充满槽点的里约奥运会变为年轻人狂欢的盛事。

文/ 马程

编辑/ 黄云腾

“中国队这西红柿炒鸡蛋还不错吧？”

“啊，58秒？我那么快？我已经用了洪荒之力了！！”

“我风火轮已经准备好了，就等明天闹海。”

你或许很难想象，这些言论出自奥运会期间的解说员与运动员，而非微博上一直活跃的段子手。就像白岩松调侃中国队服酷似“西红柿炒鸡蛋”激起年轻观众活跃一样，奥运会开赛几天来，抱着记者痛哭的孙杨赢得了不少同情分，但他变身“表情包”的队友傅园慧在各大平台上要更广为人知。

年仅20岁的傅园慧在来里约之前鲜为人知。傅园慧曾是喀山游泳世锦赛的双冠王，但这次凭借在镜头前的几个夸张的表情和一句“我已经用了洪荒之力”迅速走红。这段由央视播出的采访视频被大量转载，也在B站上被制作成各种鬼畜视频，登上首页头条。

在奥运会开赛前，舆论认为这届奥运会似乎在中国遭遇了低气流，对金牌的渴望和民族荣誉感在2008年达到高峰，随后往下坠落。然而在更为始料未及的前提下，白岩松变成了吐槽帝，吴敏霞男友意外上镜、最受欢迎的选手则是“表情包”傅园慧。

吐槽、表情包、鬼畜等非主流文化在不经意间已成为本届奥运会另一大看点，并渗透里约的所有角落。

奥运会这样延续100多年的传统赛事，也正在被年轻群体所共享的亚文化进行重新解构。在全世界范围内，90后们往往更乐意去表达自己的观点和喜好；在中国，正在成为社会中坚力量的90后以A、B站为阵地，表情包、鬼畜等为素材，逐步将充满槽点的里约奥运会变为年轻人狂欢的盛事。

一篇广泛传播的、题为《奥运会后我们分道扬镳》的文章如此写道，“90后，特别是95后，不再拥有共同记忆，所以亚文化才变成一门很重要的生意。”实际上，这些生活在另外一套文化语言中的年轻人并不如此认为，他们反而享受在另外一种、迥异于官方传播和国家媒体语言之外的“共同记忆”。

真实的表现欲：运动员狂刷存在感

“宝宝难以想象宝宝居然是来比赛的，明天就要开始了，我还没准备好啊！兄弟！啊！啊！啊！我是个美少女啊！我怎么要比赛了啊啊！啊！我有点方了。”

傅园慧的微博一直都是这样偏活泼的文风。在表情包视频火了之后，她的粉丝数在一天之内涨到了400万。网友评论，“她也是个二次元的妹子啊。”

在伦敦奥运会时，已经出现了运动员段子手——小胖冯喆。当时，他和教练、比赛相关的微博引发百万人关注。 到了里约奥运会，90后的亚文化版图无疑得到扩展，从微博语录到表情包到动图，再到鬼畜视频，运动员们的自媒体意识已经进入了全媒体领域。

在体育专业人士看来，网红傅园慧的走红，就在于“真实”二字。傅园慧打破了许久以来举国体制影响下的运动员所谓的“常规”反应。“不像以往的运动员当成了完成国家任务一样，感谢这个感谢那个的。尤其在镜头前说话都很有仪式感，十分拘谨。”某地方卫视体育主播对《三声》（微信号：Tosansheng）说。

就像傅园慧在赛后接受采访时曾说过，“表情和语言夸张，其实是为了减轻压力。”与孙杨在重压下痛哭相同，傅园慧的表情包也是运动员解压的另一种形式，只不过相对来说更贴近95后的生活习惯。

在偶像崇拜业已成为一种生活方式的今天，高颜值和有特色的运动员也成为了年轻人追捧的焦点。开赛至今，“国民老公”宁泽涛的一举一动都备受关注；取得中国代表团首金的张梦雪则让大家记住了“张氏冷漠脸”。在奥运会第二天，“大眼版黄轩”的吴敏霞男友走红。恰逢七夕，两人还在秀出了恩爱合照，引发了公众新一轮的讨论热潮。

不论是变为表情包的傅园慧，还是利用自媒体彰显个性的其他运动员，都在潜移默化中改变着公众对奥运、对运动员的看法。

八年前，失掉首金的杜丽和退赛的刘翔曾遭到许多非议。然而，更多有个性的运动员和亚文化式解读的出现，大众在收看体育比赛的同时，开始更多地关注运动员本身，而不仅仅是有着更宏大精神赋予的金牌。

当吐槽成为一种常态：表情包和段子

奥运会开幕前，A站B站上最火的是吐槽里约奥运的视频。九筒是优酷签约自媒体人，他担任主播和策划的《宇宙大新闻》在多家视频平台上拥有良好的口碑。九筒在奥运会之前做了一期节目《里约大冒险3》，集合了所有针对奥运会的槽点，肮脏的环境、混乱的治安，事故频出的奥运村以及圣火传递，激起许多观众热烈回应。

九筒本人也是一名90后，他认为吐槽就是他关注奥运会的一种方式。“相比较比赛本身，我关注它的相关的事情更多点。比如场馆的情况，巴西的治安情况。因为有段子手和营销号，在微博和微信上氛围是很浓的。”九筒觉得身边的很多年轻人关注的多是奥运相关的热点事件，而非比赛本身。 “每个人都有表达的欲望，但在年轻人中，我们又不想要那种死板的说教、正经的批评等形式的表达，所以在网上吐槽便成了一种流行的表达方式。” 九筒对《三声》（ID : Tosansheng）记者说。

表情包和段子的流传度已经超过二次元文化，成为了90后的主流文化，基本任何上网的年轻人都对其如数家珍。奥运会开赛以来，运动员们的表情包成为许多人聊天时的必备。“张氏冷漠”、“做人不能太霍顿”等表情也因此成为热点。

吐槽早就不仅是年轻人的专属，奥运会前后，各大平台充斥着对里约的吐槽。 “局座”张召忠一本正经在节目中说，“里约的黄牛不卖票，票根本卖不出去。他们卖毒品。”

国家电视台的知名主持人白岩松在吐槽完开幕式后，又火力全开，在央视直播中评价霍顿，“说他是混蛋都侮辱了混蛋这个词，他真应该去医院看看，该吃药了。”

Lsk也是B站的资深用户，他制作的“局座”鬼畜视频曾在B站上赢得了很高的点击量。他认为，这届奥运会引发广泛吐槽主要在两点，“首先这次的奥运会槽点就多，各种突发事件之类的一直不间断，第二人民的娱乐精神越来越高，这是常年积累下来的改变。”

除了弹幕吐槽，A站和B站也贡献了很多爆款话题。3月，已经成为妈妈的前奥运冠军张怡宁，突然在B站上走红。起源是她在解说世乒赛时言论，“我没有不适应的打法”。用户们纷纷翻出了她之前比赛的视频，不论是她故意让球给福原爱的伎俩，还是拿一个“鞋底”一样临时糊的拍子打败了世界排名前五的冯天薇，都引发了无数弹幕叫好。

B站资深用户谈西认为， 与普通的段子手相比，A站B站的用户都具有很强的视频整理和二次创作能力，效率很高，这也是他们能够成为引爆热点平台的原因。 同时，AB站的90后为主的用户们，更有时间和精力去做，也为生产弹幕和效果也营造出了受欢迎的氛围。“A站B站其实已经成为了流行文化的重要策源地。”她说。

“A站B站给了青年人发言的机会，只要内容够好，哪怕第一次上传，也可能成为爆款。“九筒深有体会。去年，他因一个《12分钟看完三体》的视频火爆网络，连《三体》作者刘慈欣和导演也被其吸引，从此他开始专职做视频解说。

小鲜肉、CP和鬼畜

有官媒的新媒体平台在奥运前发了一张宁泽涛比赛的时间表，题目是“你们的老公的赛程”。2015年喀山奥运会的100米自由泳冠军宁泽涛凭借创造亚洲纪录的成绩、和超高的颜值成为“国民老公”。

虽然在奥运会前因为代言、禁药等原因，宁泽涛并没有被业界看好，但这似乎也并未抵挡粉丝的热情。“能去里约就够了”——而能否进决赛、拿金牌似乎已经不太重要。

2014年仁川亚运会上，孙杨拿着蛋糕献给宿敌、韩国名将朴泰桓庆生的画面，赢得了广泛的关注。 中韩两国都诞生了大量的孙朴CP粉。孙杨和朴泰桓相爱相杀的对手戏在普通人眼中是惺惺相惜的对手，在A、B站大多数的CP粉眼中则并不如是。A站B站出现了上百条相关视频，最高的点击率达到30万。

2016年，两人都抵达了里约，CP粉也在观察着两人的一举一动，不论是开赛前美颜的合照、还是孙杨在发布会上那句“朴泰桓才能让我更好进入状态”都成了八卦的素材。连中青网、中国经济网、凤凰网等媒体也发出了类似《七夕还没来，孙杨朴泰桓这对中韩CP已经开始虐狗了》这样的报道。

傅园慧已经成了A、B站明星，8日比赛结束后，关于她魔性采访的鬼畜视频高居两站首页，“我那么快！”“我已经用了洪荒之力了”等话通过快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐，达到了更加喜感甚至是洗脑的效果，也受得到了广泛的转发，也让“洪荒之力”在瞬间成为全民口头语。

像小鲜肉、腐文化和鬼畜文化等被视为90后亚文化也在奥运会有所表现，促使各大主流媒体也投其所好，在新媒体积极制作和传播了具有相关元素的内容，让更多大众看到了奥运会的“另外一面”。

爱国情结来自何方？

除了大魔王张怡宁的刷屏，在两站点击量最高的视频还有历届中国运动员的精彩表现。“神一样的中国乒乓球”，“因难度过高被取消的体操动作”，“孙杨经典瞬间”等。

同样刷屏的还有各大电视台版本的北京奥运会开幕式，央视版本、美国NBC版本、日本NBC版本、香港TVB版本、韩国SBS版本等，点击率都过万。很多90后用这个方式回顾了自己记忆中已相对模糊的北京奥运会。九筒在视频里也说过，“唉，真的好怀念北京奥运会”。

奥运前，在A站、B站上刷屏的是《暴走大事件》团队录制的歌曲《里约欢迎你》，除了花式吐槽里约奥运，其中的一句话还是引发了实力弹幕刷屏， “里约欢迎你，中国队在那里等着你，就别想再刷新成绩。”新来的观众纷纷在弹幕上重复这句话，有人还激动的写下“祖国万岁”。

开赛之后，最受A、B站欢迎的不仅有傅园慧，还有涉嫌诽谤孙杨的霍顿。B站的鬼畜视频随即大规模出现，花样声讨的言辞不绝于耳，用一句刷屏的话总结就是，“犯我中华者，必鬼畜之”。

Lsk曾经制作了张召忠的鬼畜视频，点击率达到了47.5万。他认为，只要能用大家接受的方式表达出来，不枯燥就行。 “面对大众领域的东西没必要做成学术论文那样，加入一些网络用语，加入一些调侃的成分，大家都喜闻乐见。”Lsk对《三声》（ID : Tosansheng）记者说。

有媒体曾评论，由于2008年北京奥运会的主力是80后，90后没有太多的奥运情结和与之相关的民族情结。而国人在08年后对奥运的关注都在下降，90后的关注自然因此降低。但事实上，许多90后并不这么认为。

Lsk认为年轻人聚集的B站其实是非常爱国的。“你随便发个中国队宣传片，满屏弹幕都是刷好的。”在A、B站，以爱国为主要题材的番剧与动画已成为新的热门。厦门翼下之风动漫科技制作的《那年那兔那些事儿》第一季投入为200万，获得全网接近2.4亿播放量。而这部动画在B站上收获了大量弹幕与诸多90后粉丝。

“通过比我小5、6岁的网友发的微博、弹幕，可以看出他们对政府、对国家政策的支持比我们更强，对这个片子接受度更高。” A、B站用户王雪说。

折射到奥运上，中国体坛施行的举国体制无疑令即使是亚文化的年轻人群也卷入其中。谈西觉得，90后其实很渴望有一个抒发爱国情怀的机会。“我们没有经历过太多苦难，生活很顺利，而奥运会其实是一个很好的契机。”