清早起床，邦哥知道，你们有点kuso的可能不止是发型，还有心情。微博热搜显示：马龙有女友了，张继科有可能要退役了。（邦妹和广大迷妹们一样，已在厕所哭晕了好几回~）

是不是有一种男朋友跟你视频的既视感~

这一系列重磅消息都是哪里来的，靠谱么？当然靠谱，这既不是媒体说的，也不是官方发布的。是当事人亲自在直播中透露的。

为什么这些奥运冠军都跑到直播平台去和粉丝互动，吐露心声？这就是邦妹今天要和大家侃侃的话题。

为什么直播会成为此次奥运会中的爆款

整个奥运会进行到现在，明星运动员和粉丝互动最直接的工具非“直播”莫属。微博上有网友发文写道：为了看乒乓球比赛，下了CCTV5；为了看秦凯何姿，下了映客直播；为了看傅园慧，下了一直播；为了看刘诗雯，下了小米直播；为了看张继科下了花椒直播；为了看马龙又下好了熊猫TV。

有数据显示，8月10日，傅园慧在映客完成了自己的首次个人直播秀，官方统计显示，在线观看人数峰值达到1093万，刷新了映客直播的历史记录。8月17日，傅园慧又在一直播上进行直播，观看人数达3000万；杜丽在一直播上的直播吸引了1576万的累积观看；骨骼清奇的田径运动员张国伟，在一直播得到了1341万的累积观看。

足以见得，除了赛事观看，粉丝与奥运明星们互动最多的地方就是各大直播平台。这个结果纵然与各大直播平台营销的结果相关，但是从直播的本质属性来看，与奥运的结合也是水到渠成。

首先，直播还未在手机端形成气候时，追根溯源，它最早是在电视台使用较多的工具播放手段。比如，我们熟知的春晚、重大活动、体育赛事都在直播的使用范围内。而在赛事直播中，奥运会的位置无疑是最为重要的。因此，此次直播技术与奥运会的结合是非常吻合的一件事。

其次，时效性强。奥运会中的赛事直播基本被CCTV5承包，要想近距离看到奥运冠军，就只能通过前线的媒体采访了。但是，这些采访都颇为正式，很难拉近运动员和粉丝的距离。这时候，直播就起到了很大的作用，不仅时效性强，便于操作，而且提问方式变成了粉丝自由提问。

直播平台是怎么在奥运会中成为爆款的

邦哥记得各直播平台上次抢明星资源，大打独家王牌明星资源，还是在时装周的时候。现在，从奥运会人气运动员在不同的直播平台进行直播的表现来看，这背后的硝烟不会太小。

为此，邦哥走访了几家直播平台，这其中不乏“一直播”这种背靠微博的大流量平台，也有张继科在奥运会之前首次做直播的“星聊”。

我们先来看看这些直播平台具体都有哪些动作：

映客直播：斥巨资在央视投放了一支“上映客，直播我”为主题的品牌宣传片。是目前唯一登录央视广告的直播品牌。

YY直播：于六月份正式更名 YY LIVE，并在里约奥运会期间上线了一档奥运日播栏目《放开里约，冲我来！》，将直播现场从演播厅搬到了室外场景中，路边的观众也随时有可能被邀请参与到节目现场的互动和直播当中。

花椒直播：以体坛大咖为第一视角的早中晚三档直播节目紧跟奥运赛事，其中“大嘴”韩乔生将带来直播节目《韩大嘴侃体育》，篮球解说界“马后炮”马健则开起了一档节目——《马后炮》。

一直播：找来媒体人用个人身份提供前方直播、连线等第一手新鲜热辣的直播内容，以及邀请呼声较高的运动员第一时间直播。

邦哥从一直播处了解到，大流量平台约到明星运动员并不是件难事。目前为止，在一直播上直播过的明星有：菲尔普斯、傅园慧、杜丽、张国伟等。一直播的相关负责人员表示，他们通常都会在运动员夺冠后的第一时间联系到其本人。由于现在运动员们还没有所谓的经纪团队，所以只要队里不反对，基本难度不大。“运动员们也有营销自己的意识，但是他们不太知道怎么与粉丝互动的方式和渠道。微博的流量那么大，了解我们平台可以和粉丝互动后，他们都会欣然答应。”

还有另外一种情况，比如早前傅园慧在映客上做的第一场直播，她当时声称并不是因为火了才做直播的，说是之前就约好了。据邦哥了解，这种情况确实也存在，如同赞助商在奥运会之前要去体育中心签约各项目的种子选手是一个道理。有些直播平台，也会在奥运会之前就和明星运动员、种子选手约好直播事宜。

前段时间傅园慧和张继科的直播视频被网友剪辑在一起，鲜明的对比画风，笑果十足。然而，张继科首次直播的平台——星聊，是一家今年年初才成立的新公司。今年4月，他们公司还在内测阶段，能找到张继科过来做直播，很大程度源于他们平台的合伙人之一杨双一，其多年的体育记者生涯，给他们这个专注要做体育运动员直播平台的公司，带来了主要资源。

在张继科直播之前，星聊每天的日活呈2—3万，张继科直播时峰值一下冲到了10万。邦哥了解到，对于他们这种刚起步的公司，明星运动员的入驻主要还是起着涨粉带流量的作用。但同样是找人气运动员，一直播对此的布局就有所不同。

一下科技副总裁何一（一直播是一下科技旗下的直播产品）告诉邦哥，之所以找明星运动员过来直播，带流量这是自然而然的事情，但是对他们平台来说，更重要的是完成用户对他们的品牌认知。他们在奥运前半个月左右开始准备直播的相关内容，在内容策划上，他们的内容覆盖了前奥运冠军的直播；里约奥运村的直播；甚至是奥运妆发团队的工作直播。Ps:邦哥也是第一次知道，原来运动员上场前都是要化妆的。难怪马龙的头发看起来是用了很多发胶的样子，哈哈~

好了，言归正传，也就是说，大流量的直播平台，相对于时装周时期用明星带粉丝的做法，现在争抢明星运动员做直播，更多的是借助这些热点，加大自身在用户心中的品牌知名度。何一向邦哥强调，一直播现在相当看重直播内容，一些知名的运动员上来直播后，带来的粉丝，他们都靠平台的优质内容来将其留住。

2000年奥运会使门户网站人气大涨，2008年奥运会个人博客成为重要平台，2010年世界杯微博兴盛，2012年奥运会人们通过微信朋友圈刷屏，2016年，移动直播崛起，全民直播进入了奥运传播的元年。作为2016的年度大热门，移动视频直播在奥运现场大战拳脚，全方位展示了奥运前线。在这场奥运直播竞赛中，映客紧紧绑定传统媒体央视且投入巨额广告费用，斗鱼TV派出主播团入驻里约前线，YY采用走向户外与路人互动的直播方式，一直播通过前方直播、连线互动、冠军采访等呈现多元化内容——奥运赛场成了百播大战的一个缩影。

谁输谁赢？除了有大腕撑场，内容也很重要。毕竟，不是每一个运动员都是段子手。