大热天还有什么比窝在家里看世界杯更带劲儿的事情吗？有的，你直接感受一下吧~

前不久我们推出的618“趁热”泰风广告片让人眼前一亮，众网友纷纷点赞。很多品牌方表示也想来一波，可我们的心情很复杂，这样的创意脑洞片不是想拍就能随便拍出来的。现在趁热和大家分享下背后的小插曲、小波折，简直比片子还刺激~

聪哥 创意负责人 “好创意是死磕出来的”。 

话说接到天猫brief“趁热XXX”的时候，我们也是一脸懵。这次天猫目的很鲜明，4个片子想用泰式反转的幽默风格，解读618“趁热”主题，给用户在夏日带来清凉和娱乐感，用天猫的话来讲就是“既然选择了泰国广告，就坚持走神经路线不妥协”。

于是我们默默走进了小黑屋，狂刷泰国创意案例，后来找到了泰式风格的突破口“关注点转移法”，最后带着九个创意脚本跟天猫展开了“战斗”。

不得不佩服天猫在内容层面的“苛刻”，每个活下来的创意都九死一生。

比如“趁热懒”我们提出了“追风少年的秘密”，但客户又想要“无风胜有风”的境界，然后改成“家里的1000个女佣”，客户又担心画面尺度有点大，最后加了点黑客帝国般的科技感进去，才皆大欢喜。 

“趁热美”的创意原本因为有撞车的危险镜头引起了争议，于是多方会议就变成了说服彼此的辩论大会。最后天猫广告礼负责人洋也一锤定音，