据Zenith最新广告支出预测，亚太地区目前是全球广告支出增长的最大推动力，2020年亚太地区广告将占全球广告支出的33.8%。

据Zenith广告支出预测，移动设备是全球广告支出增长的关键驱动力。

该报告预计，从2017年到2020年，亚太地区将贡献321亿美元的新增广告费用，在全球新增的751亿美元广告费用中占比43%。

中国仍然是亚太地区的主要增长市场，占全球增长份额的22%，其次是印度（5%)、印度尼西亚(4%)、日本(3%)、菲律宾(3%)和韩国(2%)。

Zenith预测和全球情报总监乔纳森•巴纳德(Jonathan Barnard)表示:“ 充满活力的亚太地区市场每年增长5%至6%，它们正在引领全球广告支出增长。”到下个十年中期，亚太地区将成为世界上最大的广告市场。

目前，北美是全球最大的广告市场，预计在2017年至2020年间，北美广告增长量将减少，占据新增广告支出的27%，北美市场在全球广告支出中的占比也从37.1%降至36.0%。

Zenith预计，2018年全球广告支出将保持4.5%的稳定增长。Zenith调整了先前的预测，该机构早先预测2019年全球广告支出将增长4.2%，2020年增长4.3%。

此外，该报告显示，如果移动广告保持目前的增长速度，预计将在2021年超过电视广告。到2020年，移动广告将占全球广告支出的30.5%，高于2017年的19.2%。这相当于2020年移动广告规模将达到1870亿美元，这个数字略低于电视广告支出的1920亿美元，并且移动广告支出几乎是桌面广告支出的两倍。

移动广告支出的迅猛增长也挤压了其他媒体的增长份额，移动广告支出年平均增长率约为21%，

同时，从2017年到2020年，电视和广播的年增长率预计为1%，户外广告的年增长率预计为3%，然而，纸媒广告的年增长率仍在下降，报纸和杂志广告年增长率预计分别为-5%和-6%。

随着电影广告支出增长了16%，推动了电影广告业的发展。去年，中国超过美国，成为全球最大的电影广告市场，预计到2020年，其规模将达到28亿美元。

Zenith旗下的Touchpoints ROI Tracker，是全球消费者接触点影响力的研究数据库，其数据显示，尽管移动设备很受欢迎，但传统的大众媒体渠道，如电视，在促进消费者的品牌记忆方面更有效。

研究还显示，对潜在客户而言，回想起移动广告的几率是最低的；在品牌既有客户中，倾向于回想起电视广告的达53%，相比之下，回想起移动广告的只有41%。

Zenith全球品牌总裁Vittorio Bonori说:“我们口袋中的移动设备正成为我们媒体世界的门户，但它的品牌塑造能力仍然存在问题——简单地将旧的做法应用于新技术可能并不能转化为品牌增长。”对付费媒体（paid media）、自有媒体（owned）和赢得媒体（earned media）的整个生态系统如何协同工作以推动ROI有一个清晰的认识是至关重要的。

资讯来源：The Drum

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