2018俄罗斯世界杯已火热开幕，而关于足球的战火早已燃出105×68米的绿茵场，搭乘热点便车，借势体育无疑是本年度品牌营销的关键词。夏季伊始，品牌间躁动的世界杯大战已渐趋白热化，在群雄纷争的体育营销季，这个品牌则靠优质内容和惊人曝光量拔得头筹。

中国儿童服饰品牌龙头安踏儿童联手知名内容媒体二更传媒共同打造原创系列短视频。4支短片自6月初上线以来，便赢得单支视频最高播放量破1000万，微博话题阅读曝光超2500万的好成绩。 

· 吸睛题材轮番上阵 优质内容升级品牌内涵·

秉承“顽出成长”品牌宣言，为鼓励更多孩子释放天性，享受运动的快乐并在过程中获得成长。足球，是安踏儿童发力专业运动板块的核心品类，此次借助世界杯热点更是推出“雄狮”系列主题产品。

颜值和内涵双重在线的西伯利亚狼战靴，采用最适合中国儿童的脚型设计，光影花纹鞋面和防滑碎钉鞋底为运动加持能量。精神和物质的内外兼修，让安踏儿童在2018带着诚意满满的顽心，上场燃梦。 

有了产品的加持，安踏儿童在鼓励激发儿童足球梦想则更有意义。此次在内容开发上，系列片围绕儿童足球精神以“韧”、“抗”、“智”三种维度剖析故事，动用真人、真事、真情的三真原则丰富顽心和成长的内涵，通过失聪少女、西藏顽童、球星父子三种不同地域、不同生活状态的人群共同展现对足球的不懈追求。

煽情、动情、温情，三波暖心励志的真实故事轮番上阵，赚人热泪的同时也让受众对足球这项运动有了新的见解和启发。

// 顽出韧性，失聪少女也有顽心 //

《悄悄踢出她世界》纪录湛江失聪少女通过足球证明自我的追梦故事。她们挑战自身极限，在无声的世界里踢出热烈的精彩，用不懈努力的汗水和乐观向上的精神顽出韧性，顽出坚强不屈的女子力。

// 顽出抗力，梦想不受限 //

《云端上的龙门》见证世界屋脊上最高海拔的足球梦。没有龙门、没有足球、甚至没有100%的空气，但因为有梦想，西藏的孩子们没有条件就创造条件，在艰难环境下顽出抗力，顽出足球本真而纯粹的快乐。

// 顽出才智，在足球中品味人生 //

《足球似人生》刻画国足队长郑智与爱子相伴成长的温情一面。足球不仅仅带来快乐，在拥抱中学会吃苦、学会体谅、学会面对挫折，它是一个过程，更似人生。郑智与子一用传承的足球梦顽出才智，顽出百味人生。

·走心话题撩用户 矩阵平台扩传播·

除了得益于优质内容的原生吸引力之外，安踏儿童的特色传播路径也颇为可圈可点。顽心上场系列片借助微博、微信社媒平台为主战场，以话题互动作杠杆撬动二更传媒全网6500万粉丝打响头炮，借助立体矩阵式平台为宣发输出持久保温，为受众带来一浪接一浪的内容滋养。

安踏儿童借力#二更夜聊#亿级曝光都市情感话题栏目，同步创建#老爸带我顽心上场#传播话题及走心问答吸引用户留言，申请@安踏儿童 品牌主账号为话题主持人，为后续系列视频传播奠定话题群众基础的同时，也产出大量优质UGC为内容丰富新的生命力。

首发精华混剪片，以三地孩子的别样顽心调动受众对背后故事的好奇。在话题预热的声量造势赚足眼球后，顽心上场系列片陆续应声而出，借微博首发掀起第一波观看高潮，联动微信输出走心图文深挖内容精神感染受众，为粉丝带来一场正能量满满的视听享受盛宴。

除此之外，安踏儿童还联手二更传媒发动小程序专区，及以腾讯视频为首的十余家主流媒体渠道对系列片进行地毯式保温输送，一步步为“顽心上场”年度主题加热升温，掀起全网收看热潮，在为品牌快速圈粉的同时，也开启了真人微纪录为品牌背书的营销新纪元。