白白胖胖才有明天。

乍看之下，这句话就像在挑衅这个，无时无刻不在强调着自制即胜利的社会。然而绝对的正确性，掌握在“规则”的制定者手中。这是一件有趣的事情。于是我们选择去建设自己的“世界观”。

这是为客户五芳斋拍摄的第三支视频，简单讲，一个溯源视频。

到最后也不过只想大声告诉你“糯好粽才好”，他们下半年的主推slogan。放在花枝招展的广告界，格外朴实，连玄学万金油都没用上，只有最自然的因果关系。但对于一个食品品牌，它又足够好。背后的纯粹，已经蕴藏了很强大的能量。

当人类抢占大部分“造物”高地，在那些不起眼的角落，人类不太掺和的地方，自然从来都是直给。不含糊，更无从糊弄。我们斗胆虚拟了糯米视角，去感受它们在成为一只合格的粽子前，需要经历的一切。它们被选拔，运输，清洗，为了茁壮成长，必须白白胖胖地活下去。在这个如同被颠倒的镜中世界，slogan的灵，终于添上了肉。

五芳斋糯米，用的是黑龙江五常粳糯米，生长在日照长、水质好，养分极高的东北，生长周期长，得以让这些糯米营养吸收好，颗粒饱满，均匀整齐。正是这样的原材料，成就了好吃的粽子。

大地从不说谎。

我们想还原的，只是这样一个基本现实。

每一粒糯米，只能去适应自己的生长环境。对它们来说，物竞天择是最残酷、也最顺理成章的自然。只有强者才能存活。

在客户的支持下，我们选择了国外导演来完成这一切，期待这中间能迸发出奇妙的化学反应，并融入了matte-painting的形式，让它并不仅仅是努力去贴近真实世界，而是在真实的边缘凿开一个小缝，等风自己吹进来。在虚幻和现实中，找到唤起通感的交叉点。无论是生长过程的风雪雷电，又或是可能面对的鸟兽侵袭。不断有伙伴倒下，不断面对离开，而在这个过程中能做的只有继续这段旅途。

所谓使命，荣耀，从来都是这样的事情。是不得不做，非做不可。是庄严的宿命，同时也是糯米世界的安乐平静。这两种声音在同一时间吹响，是自然能给予我们的最好的馈赠。

提前祝您端午快乐。来一只五芳斋粽子，毕竟它为了被你心满意足地吃掉，付出了很大一番努力呢。