报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2018中国都市女性底妆白皮书】即可！

百度营销研究院基于百度搜索大数据、Social Listening爬虫数据（数据源自豆瓣、VOGUE等）、用户调研数据，对底妆行业现状进行了分析，试图解答以下问题：中国都市女性对底妆持有怎样的态度？底妆大盘检索趋势如何？典型的品类是什么？消费者的底妆认知存在哪些误区？底妆呈现出哪些新趋势？

PART ONE  妆容打造，底妆环节不可或缺

|  七成用户每天出门前都会整『妆』待发，平均用时半小时

据用户调研结果，大部分女性用户（84%）明确表示每天都会带妆。其中，七成女性对自己有着更高的要求，出门前必须完成妆容打造，整『妆』待发。77%的化妆用户平均每天的化妆时间为半小时以上。

|  底妆关注度不及唇妆品类，然而消费者并未忽视其在妆容打造中的必要作用

整个彩妆系涵盖了众多品类，如唇妆、底妆、眼妆等。在消费者心目中，底妆虽不像口红、眼妆那样成为时尚icon般的存在，但其仍是消费者不可忽视的课题。80%的受访者表示，再忙也要做好打底工作。

|  底妆为多场景需求，必要性强

经social语料分析，底妆应用场景多见于校园（46%）与职场（32%）。此外，约会逛街、婚礼现场等场景下，底妆也必不可少。

PART TWO  底妆大盘&品类细分

|  底妆大盘检索趋势稳定，波动小高峰常见于重要时间节点

2016-2017年，底妆大盘整体检索趋势呈稳定波动状态。在重点时间节点，如春节、情人节、圣诞节、电商活动日等，均有检索小高峰出现。

|  底妆产品层出不穷，品类细分程度高

随着底妆的不断发展，产品品类创新层出不穷。基于底妆打造步骤，将各品类底妆按基础底妆、打底、定妆、补妆进行分类。各品类中产品细分程度较高。

|  打底、补妆产品检索份额最高，其中粉底、气垫品类尤为突出

底妆类别中，以打底（48.3%）、补妆（35.4%）产品的检索份额最高。二者细分品类中，又可见粉底、气垫最为突出。

PART THREE  粉底品类：多年沉淀，粉底品类认知清晰

|  粉底品类-搜索问题专业性更强，品类认知成熟度增加

针对粉底品类，用户搜索问题可分为基础类、专业类问题。定义基础类问题多围绕品类、品牌展开（如：什么牌子的粉底最好？粉底和气垫有什么区别？），而专业类问题多围绕具体产品展开（如：雅诗兰黛dw粉底液试色？羽毛气垫搭配建议？）。

百度搜索数据显示，专业类问题搜索份额呈上升趋势。其中，增幅较高的话题最多见于品牌产品试色（涨幅32.3%）、产品间真伪鉴别（涨幅7.2%）、产品详细生产信息（涨幅6.1%）及相似产品间的选择比较（涨幅3.0%）。对于基础类问题，品类/品牌口碑、价格、品类功能了解、基本用法等话题检索份额降幅最大。

繁多的底妆品类易造成消费者对各品类的混淆，难以进行品类区分。百度搜索数据显示，粉底与其他底妆品类的易混淆程度明显低于底妆各品类混淆均值。

|  粉底品类-产品效果倾向性强，用户粉底-肤质匹配概念明确

据social数据，在粉底产品的比较与选择上，用户可根据自己的肤质特点进行产品选择。干皮/混干皮、敏感皮用户更注重粉底的保湿效果，油皮/混油皮用户选择的粉底保湿、控油、持久性兼具。

|  粉底品类-Futurist粉底液2017年末发力，为检索量增幅最高单品

各品牌粉底产品中，以Estee Lauder明星粉底液Futurist表现最为突出。检索量于2017下半年起涨势迅猛，全年月均增长率超20%，高居粉底品类检索量增幅榜单第一名。

|  粉底品类-明星产品

通过对爬取的众多UGC话题进行分析，五款讨论量较高且具突出优势的粉底脱颖而出。最持久、控油粉底非Double Wear莫属；超模亮肤；羽毛控油；大师粉底&Make Up For Ever水粉霜最轻透。

PART FOUR  气垫品类：新兴产品层出不穷，气垫品类褒贬不一

|  气垫品类-讨论热度持续攀升

气垫为底妆中较晚出现的品类，近年来各品牌产品层出不穷，随之而来的讨论热度也一直稳定攀升。

|  气垫品类-YSL蕾丝为气垫品类搜索增长最快单品

YSL蕾丝气垫粉底一经推出便备受追捧。检索量后程发力，全年月均增幅超30%，荣登气垫品类增幅榜单TOP1。

|  气垫品类-不持久、肤色暗沉、易污染为困扰用户三大主因

14.6%的Social用户明确表示气垫产品存在不持久的缺点。此外，产品致使肤色暗沉、易污染也成困扰用户的主要因素。

PART FIVE  底妆认知误区：直指底妆三大重点问题

|  底妆误区之一：品类混淆难区分

形形色色的底妆品类使消费者难以区分。最易被混淆、使消费者傻傻分不清楚的品类组合分别为：BB霜 vs. CC霜，气垫产品 vs. BB霜/CC霜/粉底，BB霜 vs. 粉底。

|  底妆误区之二：底妆步骤欠完整

据用户调研结果，仅29%的女性消费者了解正确、完整的底妆打造步骤。而最不被消费者熟悉的步骤集中于基础打底与定妆两个环节。

|  底妆误区之三：功能不清易用错

部分消费者对底妆产品的功能了解不够清晰，使用方法存在错误，如：常用粉饼或气垫进行打底（35%的social用户）、常用BB霜、CC霜、粉底补妆（11%）等。

PART SIX  底妆趋势

|  底妆趋势之一：受众消费升级，一线大牌地位攀升

消费升级大背景下，消费者对高品质物质需求上升，更加热衷一线品牌，对底妆安全、海淘关注度增加。2016-2017年底妆一线品牌检索份额持续上升。

|  底妆趋势之二：限量&定制款、个性小众款走红

限量款、定制款常具有特定主题，可彰显个性与独特品位，逐渐受到小众人士追捧。如，Givenchy新年中国风限量款散粉、MAC定制双用粉底液，热度均于去年底大幅攀升。

个性化场景底妆需求显现，典型如针对万圣节、圣诞节的妆容打造。部分social语料示例如下：

前几天万圣节的时候出去玩,发现外面的女生一个个都画着超好看又有趣的妆容，自己惨败了。

圣诞节快到了，想画个美美的妆参加聚会，求小仙女们推荐哪个牌子的圣诞彩妆好用？

|  底妆趋势之三：融合科技，强调底妆新概念

近年来，底妆新概念日渐增多，部分品牌商将传统工艺与新兴技术相融合，打造全新科技底妆（如Giorgio Armani Power Fabric、Shiseido智能感应粉底液等）。百度搜索数据显示：智能底妆产品在2017年后半年呈强增长态势。

|  底妆趋势之四：男士底妆成一大亮点

底妆不再只是女性消费者的心头好，时尚潮男也会种草各种产品。其中，男士bb霜、粉底检索份额最高。素颜霜为年度检索量增速最快品类，月均增速11.3%。

另外，由于目前各品类男士底妆品牌检索较为集中（如下），未来或有更多品牌商介入。

BB霜       Loreal Paris、Biotherm

粉底液       Giorgio Armani、Loreal Paris

气垫产品      IOPE

结语

百度大数据能力，为底妆行业的实时洞察提供了可能。辅以垂直网站/论坛UGC数据、用户调研数据，更加客观地反映底妆行业品类现状、了解消费者认知、发现行业新兴趋势，为营销决策提供支持。

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2018中国都市女性底妆白皮书】即可！

更多阅读：

易观：2018中国冰雪产业白皮书（附下载）

胡润研究院：2018中国理财规划师白皮书（附下载）

百度营销研究院：海淘行业整体搜索趋势分析（附下载）

艾瑞咨询：2016年中国温泉旅游白皮书（附下载）

尼尔森：2017中国新零售白皮书

易观：2017中国移动问诊白皮书（附下载）

工信部：2017年中国泛娱乐产业白皮书（附下载）

中国银行业白皮书：引领创新，中国的银行准备好了吗？（附下载）

工信部：2013年中国移动互联网白皮书

教育部：2015年中国互联网学习白皮书（278页附下载）

胡润研究院：2014年中国奢华旅游白皮书

2013年度中国理科基础教育白皮书

德勤咨询：2018中国PE二级市场白皮书（附下载）

InMobi：2017上半年中国移动视频广告白皮书（附下载）

Facebook：中国入境游白皮书–让世界发现中国的美