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凯度华通明略发布最新《优化多屏策略，高效建设品牌——多屏预算分配效率白皮书》。报告显示，随着消费升级，中国由“制造大国”向“品牌强国”迈进，品牌迎来了“黄金时代”。面对前所未有的机遇和挑战，各品牌主纷纷加大品牌建设，提高品牌活跃度，积极塑造大品牌形象。而品牌只有借助媒介才能触达消费者，有效建设品牌。
以电视为主导的时代已经过去，传统电视，互联网视频和LCD已成为当前广告片三大核心播出平台。多屏时代，如何实现媒体到达最大化，提升投资回报率，更高效的建设品牌？全球领先的调研机构凯度华通明略，利用多屏预算分配模型进行媒体组合测算，帮助品牌节省费用或提高效率，从而实现最佳ROI。
1，高预算情况下（即电视3+reach达到40%的费用），最佳投放组合已经由2012年622策略演化到现在的433策略。
即在预算充足的情况下釆用40%传统电视，30%互联网视频，30%LCD这一组合，可以大幅提升广告片传播的到达率和回报率，优于同样资金，60%投放电视、20%在线视频、20%LCD。这一趋势表明，受众对非电视媒体的浏览依赖性和粘性都进一步增强。
在所有品类中433均被证明为最佳组合，特别是对市场渗透率高的快消品类，如酒精饮品、饮料、食品、护肤品等。高预算时，433组合投放节省费用最多。当期望3+reach达到40%时，在10个城市11个行业进行综合测算，发现433策略可以节省费用的比例最多，为31%。
2 ，低预算时（即电视3+reach达到20%的费用），433组合投放综合效率最高；若只看3+reach，055也有很好的表现。
采用433策略，1+Reach（广度覆盖）和3+Reach（深度沟通）都能触达较多的受众。如果仅考虑3+Reach， 055也有上佳表现。
写在最后
在媒体环境日益复杂的时代，多屏融合促使广告主不得不采用跨屏的媒介投放策略。结合品牌预算和媒介投放目的（提高到达率还是节省费用），选择正确的投放组合策略——如433组合（40% 投入电视、30%在线视频，30%LCD），和055组合（50%在线视频，50%LCD）起到事倍功半的效果。
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