该视频上线6小时，播放量已经突破92万，评论下网友大呼走心

到底是什么视频，在这套路横行的世界戳中了网友的心呢？

每当提起亲子关系，人们就常常联想到缺乏陪伴。这个六一，京东 pick了新生代父母，为他们发声。在专属孩子们的日子里，我们抛弃掉对家长的“控诉”，以独特的角度与出人意料的反差，吸引与感动了众多网友。

六一儿童节，是有娃的晒娃，没娃也要自称宝宝的特殊营销节点。于是，京东决定让大人们过一把“宝宝瘾”。这年头，谁还不是宝宝呢？京东通过倡导“童乐时刻，玩在京东”的理念，传递亲子同乐的主张，通过独特角度与走心的营销，获取了大众的关注与好感。

塑造“有毒”爸爸形象，制造悬念，引导第一波关注。

当妈妈进门时，开门竟遇到辣眼睛的一幕：

老公戴着洋娃娃般的金色假发，涂着口红，穿着高跟鞋，

这到底是怎么了？

当上司脱下外套来到会议室，身上穿的竟然是小猪佩奇T恤？

emmm……这很社会。

当邻居开门，竟然看到平时看起来挺正常的邻家夫妇在大玩服装 show，

今年维密他们想开场？

答案都在视频里！赶紧戳开揭晓谜题！

原来这一切，都是“贪玩”的爸爸在任性地陪伴孩子！

“有时候

他是芭比娃娃

有时候

他是蜘蛛侠

他也是机器人

……

我有一个世界上最好的爸爸

他会七十二变

他是我最最最好的朋友”

爱千变万化，总有你猜不到的样子。比起补偿性的节日礼物，与孩子一同乐享童年，才是打开儿童节的正确方式。

愿意当你的 XXL号芭比、超级英雄，陪你穿童真的佩奇亲子装，陪你做公主梦的好爸爸，更是孩子成长路上的好玩伴、好朋友。羡慕！

别人家的爸爸从未令我失望！新生代父母，可以很“不靠谱”，也可以很靠谱。

最近动不动10w赞的抖音，迎来了新生代父母的晒娃——让宝宝做抖音操、用贴纸恶搞宝宝、记录宝宝的有趣日常……让人看了又好笑又温馨，又在骗我们单身狗结婚生娃！

作为最爱玩的一代，新生代父母比起父辈来说略显“不靠谱”：他们允许孩子“不听话”，也更乐意放下父母的身份与孩子玩成一片。

在创意还未产生之前，i2mago 团队交流了许多关于年轻父母的有趣话题：上司接电话一改平日高冷的语气：“好喔，待会回家和宝宝吃饭饭~”；当西装革履的Michael王回到家时，成为那个最爱和孩子玩过家家的王爸爸……这些在外人看来不可思议的幼稚行为，其实都是因为父母渴望贴近孩子，与他们建立亲密无间关系。

因此我们想到放大父母的“反差萌”，以双视角角度讲述一位“有毒”爸爸的趣事：在别人眼中的异常，却是孩子眼中最温馨的日常。

有爱的i2mago创意团队

“有毒”爸爸的有爱剧照

视频中惹人疼爱的小公举

发布“不靠谱”爸爸视频后，京东紧接上线了一款有爱的 DIY 小游戏，为亲子同乐提供了游戏机会，让父母在换装中与孩子体验童趣。

你以为你是孩子的铠甲，其实你只是她的大恐龙！（左）

你以为你是孩子的女王陛下，其实你更像一个无所不能的女超人！（右）

孩子眼中的自己与你想象的自己，是否有些不同呢？

在场景设计上，我们采用了超现实的画面，更符合孩子的喜好。而造型精美、可多种选择的服饰玩具也令大小朋友们玩得不亦乐乎。

魔性十足的朋友圈

H5 更增添了上传照片的玩法，最大程度地激活了个性化，配合了年轻人喜爱展现自己与分享自我的内心，为 DIY 类游戏解锁了新姿势，促进了大家分享的欲望。此外，我们还为京东玩具童装超级品类日提供了一个“变魔法”的机会。当用户们进行游戏时，同时也能一键上京东购买同款，可谓是现实版的“马良神戳”。

码上来张最皮全家福！