4C发布了“2018年第一季度媒体状态报告”，2018年对媒体界来说喜忧参半，全球网络广告支出继续增长，同时也伴随着Facebook数据使用政策丑闻等。其他网络平台继续革新，例如Instagram继续改善Stories，Pinterest新推送功能等。

这个时候，营销人员不能只见树木不见森林。事实是，品牌和广告代理商必须集中于如何更好地接触消费者，而他们的注意力被多个屏幕分散了。利用情报和洞察的受众为中心的方法是跨渠道定向消费者的最佳选择。

第一季度网络媒体支出继续增长，较去年同期增长65%，尽管和前一季度比下降33%。

尽管最近出现了数据泄露丑闻，Facebook在本季度的广告支出仍然增长显著，广告支出同比增长了62%。旅游和法律/金融垂直行业广告支出环比分别增长129%和32%。 同时，Facebook继续为广告客户提供投资回报，每千次展示成本（CPM）下降18%。

第一季度Instagram广告支出增长136%，尤其是旅游品牌广告支出增长1142%。

领英在第一季度广告支出增长66%，虽然CPM保持平稳，广告购买更有效了，因为CPC下降41%、CTR增长69%。

第一季度，Pinterest广告支出增长41%，得益于Shopping Ads的增长和新的推送功能。

另外，Snapchat在2018年第一季度的广告支出同比增长高达234%，主要是由于其重新设计的Discover页面给赞助内容提供了更多机会。

同时，Twitter广告支出较去年同期增长6%。因为CPC下降16%，Twitter广告购买更有效。

更多阅读：

Nanigans：2016年Q1 全球Facebook广告点击率增长11%（附报告）

Marin：2016年 Q2网络广告各指标调查（附报告）

Kenshoo：2015年Q2移动广告趋势调查报告（附报告）

Kenshoo：2015年Q3 亚太地区搜索广告支出增幅42%

Marin：2016年旅游搜索广告趋势报告（附报告）

Marin Software：2014年全球移动搜索广告报告（附下载）

ADI：2017年印度广告行业报告

The Innovation Group：2017年广告性别歧视调查报告

WAN-IFRA：2017年世界出版趋势报告

IAB：视频广告区块链报告

欧洲传播代理协会：2017年Q3欧洲广告行业指数报告

Havas Group：未来的特征是性别平等

Conductor：2018年广告策略、技术、支出和成功情况

KSM：2016年媒体衰落状况研究（附报告）

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