近日，移动市场营销研究机构App Growing发布了2018年4月、以厂商为对象归纳的移动应用广告投放榜单，并分别根据安卓、iOS两大平台制作了排名。榜单显示出了游戏厂商显著的偏好性，在安卓榜当中，游戏公司只有游族和腾讯两家进入前十，且排名居中，分别为第5、第6名，奇虎360虽同样进入榜单，但因其投放产品并非游戏暂不算入。而在iOS榜中，前十当中有6家游戏公司，且投放广告数量和主推产品，都要远高于一般的移动互联网公司。

造成这种明显的差别，预计与安卓和iOS明显的ROI差距有关。

此外，同样有趣的是，尽管在ROI相对更低的安卓榜进入广告投放排名第6，并投放了10款游戏以及游戏相关的电竞平台企鹅电竞，成为安卓榜中投放产品数量最多的厂商，但在iOS榜中，腾讯投放广告数量甚至没有进入前十。

长于买量的游族以6款游戏产品，1058次的广告投放数领跑iOS榜，超过第三名《宾果消消消》商柠檬微趣逾一倍。实际根据App Growing的统计，自2018年以来，游族就一直霸占国内iOS市场广告投放的榜首。

而尽管总体投放广告数量不及，网易却以16款主推游戏数量成为iOS榜前十当中投放产品最多的厂商，其中既包括《梦幻西游》、《倩女幽魂》这样上线数年的老产品，也包括《楚留香》、《非人学园》2018年新近测试的游戏。

iOS前十榜单末尾两家公司分别是运营页游游戏平台1377的赞钛网络，以及投放两款升官游戏的点触科技。只有头尾两家页游厂商上榜，整体来看除游族逐渐转型以外，页游买量方面存在一定的撤退，侧面反映出页游市场的收缩和集中化。

另外，2017年买量市场曾盛极一时的升官游戏，在2017年年末经文化部点名之后开始出现萎缩，被买量市场新红人被“吞鲲”所代替，不过由于早先投放积累下的“人气”仍在，升官游戏买量仍然在榜单中占据一席之地。

自 游戏大观

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