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宝洁×意类丨母亲节,来看看朋友圈晒爱帖背后的故事

我们当然不能错过,先来看看视频~


当这个不得不蹭的热点,被宝洁的小伙伴送到意类小伙伴手中的时候,我们心里都响起了同一个声音伴随着同一个旋律:“我们不一样,不一样~”于是意类毫不犹豫地派出了两位母亲…的老公,也就是两位爸爸选手。


在两位奶爸“娘”了两周后,便和客户妈妈(客户可都是美女辣妈)分享了第一轮的创意,想不到第一轮竟成了最后一轮,那还用说,当然是一拍即合,当场拍板!

而关于这次的创意,且听听两位爸爸当时是怎么想的吧!

爸爸甲一边修指甲一边道:“母亲节的案子,我觉得咱们还是别跟人家一样说大道理,说漂亮话,说催泪的话吧!”

爸爸乙把刘海捋到耳后说:“那么既然不说大话教做人,能不能引以为戒呢?嗯,不能教人成功至少劝人别失败吧。”

爸爸甲:“对,你说,那些母亲节发个朋友圈晒祝福的人,背后做了什么,做得够不够?还是只是云端孝顺?把母亲节当做社交节日来过呢?”

爸爸乙:“对,这个点好,而宝洁不正是那个更专注于日常,更关乎于行动的品牌吗?爱在日常怎么样?”

爸爸甲:“加上才不寻常吧,增强反省后的感叹!”

爸爸乙:“收工,回家接娃!”

就这样,创意围绕着一个个常见于朋友圈中的晒爱帖展开,带观众走进朋友圈背后的世界,看看那些刷屏的文字和图片背后,我们是否真正地了解和关注了母亲的需要。“让爱,不只在朋友圈” 是我们的小小鼓励,也是倡议,把母亲节还给母亲,把爱留到线下。


 宝洁×意类丨母亲节,来看看朋友圈晒爱帖背后的故事


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之后两位创意“娘”爸碰上了一个妈宝加杠精的导演(席然),于是常常出现以下的对话:


创意:我觉得这个包可以是爱马仕级别的。

导演:我妈妈喜欢实用的。

创意:我觉得这个妈妈可以再失落一点。

导演:我妈妈收到礼物都蛮开心的呀。

创意:我觉得这件衣服比较洋气。

导演:我妈在家里都是穿舒服的衣服的

创意:我觉得这个音乐情绪太饱和了。

导演:我觉得就是要这种唱给妈妈听的感觉。

。。。

当然感谢导演和导演的妈妈,还要感谢久仰大名moco机器。


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除了以上奇葩,我们这次还费尽心机,哦不,是费尽周折请到了咪蒙御用的插画师猪坚强操刀了四张产品海报,产品很大,但爱和用心更大! 


 宝洁×意类丨母亲节,来看看朋友圈晒爱帖背后的故事


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最后,因为有太多人要感谢,所以我们就把感谢送给所有人的妈妈吧,感谢你们生出这么好的团队,做出这么好的作品,你们,棒棒哒!

这里还有不能错过的现场剧照和客户妈妈的支持!


 宝洁×意类丨母亲节,来看看朋友圈晒爱帖背后的故事


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最后的最后,来自爸爸甲的后记:

真正开始明白父母的付出是我当了爸爸之后。我现在特别理解,那些父母为了子女做出的,我们看上去不甚了解甚至觉得扭曲的事情。那些我们口中把子女当货物买卖的人民公园的老头老太们,那些逼未来女婿买房的丈母娘们,那些新闻里用我们不齿的错误行为来弥补子女过失的愚昧老人们。她们不是不明白自己的行为有多傻有多令人鄙夷,只是她们眼里,你比所有尊严和世俗伦理都更为重要,说白了为你让你好她们什么都可以做,这是天性战胜人性的爱。而她们,也只能在你成长的路上看着你渐行渐远。


#爱在日常,才不寻常。#


 宝洁×意类丨母亲节,来看看朋友圈晒爱帖背后的故事


京晚8点宣传海报

这个母亲节,用心陪伴妈妈。


锦鲤再神奇,也代替不了守护妈妈的你

鸡汤再热血,也不如妈妈炖煮的暖心


宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!


纵然名牌包让她微笑

可她更想你在身边,说说最近过得好不好


宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!


关注你的心情记录你每一次起伏的小情绪

她曾是你的第一个无话不谈的闺蜜


宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!


看着你的世界越来越大

看着你离自己越来越远


宝洁:把对母亲的爱变成日常,才不寻常!

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