品牌正在根据数据能力需求建设营销团队，同时看到了效果。78%的受访者承认数据分析和数据洞察是至关重要的营销能力。

品牌和广告商正在测试更敏捷的操作模式，但是，超过80%的受访者认为重大组织调整仍然是必须的。

媒体机构继续整合更多的技术，但是，仍需努力才能保持上游地位。

品牌期望透明度变得更灵活，但是，品牌安全仍然让人担忧。

测量让品牌失望。数据变得前所未有的重要，但是，测量却不可靠。

品牌与技术平台之间有分歧。从付费平台转向自媒体的营销人员比例从2015年的71%下降至44%。营销人员显然对科技平台缺少信任。

媒体复杂性达到新的高峰，未来将看到更多的整合和简化。

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